আমাদের যুগের সেরা ডিজাইনারদের #২: জোসেফ মুলার-ব্রকম্যান
যিনি গ্রিড তৈরি করেছিলেন
মোটামুটি যেকোনো সুন্দর ডিজাইনের ওয়েবসাইট, বার্ষিক প্রতিবেদন বা ম্যাগাজিন খুললেই আপনি দেখতে পাবেন জোসেফ মুলার-ব্রকম্যানের কাজ, যদিও হয়তো তাঁর নাম কখনো শোনেননি। কলামগুলোকে সারিবদ্ধ রাখা অদৃশ্য গ্রিড, উদার সাদা জায়গা, বাঁ দিকে ঘেঁষে সাজানো পরিষ্কার স্যান্স সেরিফ টাইপ, এর বেশিরভাগই ১৯৫০-এর দশকে জুরিখে কাজ করা একজন সুইস ডিজাইনারের কাছ থেকে এসেছে। এই কারণেই এই সিরিজে তিনি দ্বিতীয় স্থানে আছেন, ডিয়েটার র্যামসের ঠিক পরেই।
র্যামস বস্তু ডিজাইন করেছেন, আর মুলার-ব্রকম্যান একটি সমতল পৃষ্ঠায় শৃঙ্খলা ডিজাইন করেছেন। তাঁর পোস্টারগুলো আজও ঠিক সেদিনের মতোই তাজা লাগে, যেদিন সেগুলো দেয়ালে সাঁটা হয়েছিল, আর তাঁর বইগুলো এখনো বিশ্বের সব ডিজাইন শিক্ষার্থীর বুকশেলফে স্থান পায়।
প্রাথমিক জীবন
জোসেফ মুলার-ব্রকম্যান ১৯১৪ সালের ৯ মে সুইজারল্যান্ডের র্যাপারসভিলে জন্মগ্রহণ করেন। তিনি জুরিখ বিশ্ববিদ্যালয় এবং জুরিখের কুনস্টগেভার্বেশুলে, অর্থাৎ কারুশিল্প বিদ্যালয়ে স্থাপত্য, ডিজাইন ও শিল্পের ইতিহাস পড়েন। এরপর ডিজাইনার ও বিজ্ঞাপন পরামর্শদাতা ওয়ালটার ডিগেলম্যানের অধীনে শিক্ষানবিশি করেন। ১৯৩৬ সালে তিনি জুরিখে নিজের স্টুডিও খোলেন, যেখানে তিনি ইলাস্ট্রেশন, প্রদর্শনী ডিজাইন ও মঞ্চসজ্জার কাজ করতেন।
তাঁর প্রাথমিক কাজগুলো ছিল চিত্রধর্মী ও অলংকরণপ্রধান, আঁকা মানুষের ছবিতে ভরা। যে স্টাইলের জন্য তিনি বিখ্যাত হয়েছেন, সেখানে পৌঁছাতে তাঁর পরের পনেরো বছর লেগেছিল, এই সমস্ত কিছু ছেঁটে ফেলতে।
টনহালে পোস্টার
তাঁর সাফল্য আসে জুরিখের টনহালে কনসার্ট হলের পোস্টারের মাধ্যমে, ১৯৫০-এর দশকের শুরু থেকে, যার মধ্যে ছিল সমসাময়িক সংগীতের কনসার্ট সিরিজ musica viva-ও। বাদক বা বাদ্যযন্ত্রের ছবির বদলে মুলার-ব্রকম্যান ব্যবহার করেন বিশুদ্ধ জ্যামিতি: চাপ, বৃত্ত, বার ও রেখা একটি কঠোর গ্রিডে সাজানো, আর কনসার্টের বিস্তারিত তথ্য ছোট, পরিষ্কার টাইপে। আকৃতিগুলো সংগীতের ছবি আঁকে না, বরং সংগীতের মতোই আচরণ করে, ছন্দ, টান ও সমন্বয় নিয়ে।
এগুলো আজও ডিজাইনের ইতিহাসের সবচেয়ে বেশি অনুকরণ করা পোস্টারগুলোর একটি। যখনই আপনি সাহসী আকৃতি ও গোছানো টাইপে তৈরি কোনো মিনিমাল মিউজিক ফেস্টিভ্যালের পোস্টার দেখবেন, আপনি আসলে টনহালে সিরিজের উত্তরসূরিকে দেখছেন।
জনকল্যাণমূলক কাজের পোস্টার
মুলার-ব্রকম্যান সুইস অটোমোবাইল ক্লাব এবং অন্যান্য প্রতিষ্ঠানের জন্য জনসচেতনতামূলক পোস্টারও ডিজাইন করেছেন, যেখানে স্টাইলটি একটি বার্তা পৌঁছে দিতে কঠোর পরিশ্রম করেছে। ১৯৫৩ সালের তাঁর সড়ক নিরাপত্তার পোস্টার Schützt das Kind! (শিশুকে রক্ষা করুন!)-এ একটি ছোট শিশুর ছবি রয়েছে, যাকে মোটরসাইকেল আরোহীর পথে তীক্ষ্ণভাবে কেটে বসানো হয়েছে। ১৯৬০ সালের Weniger Lärm (কম শব্দ) পোস্টারে দেখা যায় একজন মানুষ মাথা চেপে ধরে আছে, আর লেখাগুলো একটি তীক্ষ্ণ কোণে সাজানো। কোনো অলংকরণ নেই, কোনো রসিকতা নেই, দর্শক আর মূল বার্তার মাঝখানে কিছুই দাঁড়ায় না।
সুইস স্টাইল
মুলার-ব্রকম্যান যা এখন সুইস স্টাইল বা ইন্টারন্যাশনাল টাইপোগ্রাফিক স্টাইল নামে পরিচিত, তার অন্যতম প্রধান ব্যক্তিত্ব হয়ে ওঠেন। এর নিয়মগুলো তালিকাভুক্ত করা সহজ, কিন্তু আয়ত্ত করা কঠিন:
- একটি গাণিতিক গ্রিড, যা পৃষ্ঠার সবকিছু সাজায়।
- অ্যাকজিডেনজ-গ্রোটেস্ক-এর মতো স্যান্স সেরিফ টাইপ, সাধারণত বাঁ দিকে ঘেঁষে এবং ডান দিক অসমান রেখে সাজানো।
- আঁকা ইলাস্ট্রেশনের বদলে বস্তুনিষ্ঠ ফটোগ্রাফি।
- প্রচুর সাদা জায়গা সহ অসমমিত লেআউট।
- তথ্যই প্রধান: ডিজাইন ডিজাইনারের অহংকার নয়, বার্তাকে সেবা দেয়।
১৯৫৮ সালে তিনি রিচার্ড পল লোসে, হ্যান্স নয়বার্গ ও কার্লো ভিভারেল্লির সঙ্গে Neue Grafik জার্নালের সহপ্রতিষ্ঠাতা হন, যা সুইস ধারণাকে বিশ্বের ডিজাইনারদের কাছে পৌঁছে দেয়। তিনি জুরিখের কারুশিল্প বিদ্যালয়েও পড়িয়েছেন, এবং ১৯৬৭ সাল থেকে আইবিএম-এর ইউরোপীয় ডিজাইন পরামর্শদাতা হিসেবে কাজ করেন। আইবিএম তখনই বুঝেছিল যে সুশৃঙ্খল ডিজাইন একটি ব্র্যান্ডের জন্য কী করতে পারে।
বইসমূহ
মুলার-ব্রকম্যান তাঁর পদ্ধতিগুলো লিখে গেছেন, এবং এটিই তাঁর ধারণা ছড়িয়ে পড়ার বড় কারণ। The Graphic Artist and His Design Problems (১৯৬১), A History of Visual Communication (১৯৭১) এবং সবচেয়ে বিখ্যাত Grid Systems in Graphic Design (১৯৮১) এখনো ছাপা হচ্ছে। গ্রিডের বইটি একটি ম্যানুয়াল, ঘোষণাপত্র নয়: পাতার পর পাতায় দেখানো হয়েছে কীভাবে একটি স্থানকে ক্ষেত্রে ভাগ করে সেগুলো ধারাবাহিকভাবে ব্যবহার করতে হয়, পোস্টার থেকে বই হয়ে কর্পোরেট পরিচয় পর্যন্ত।
তিনি ১৯৯৬ সালের ৩০ আগস্ট জুরিখের কাছে উন্টারএংস্ট্রিংেন-এ মারা যান। তাঁর স্ত্রী শিজুকো ইয়োশিকাওয়া নিজেও একজন সুপরিচিত শিল্পী ও ডিজাইনার ছিলেন।
মুলার-ব্রকম্যান একটি ব্র্যান্ডকে কী শেখান
মুডের বদলে একটি সিস্টেম ব্যবহার করুন। গ্রিড কোনো খাঁচা নয়; এটি একটি প্রতিশ্রুতি যে প্রতিটি পৃষ্ঠা, পোস্ট ও ফ্লায়ার একই জায়গা থেকে এসেছে বলে মনে হবে। ছোট ব্যবসা সাধারণত কারণ হিসেবে নয় যে তাদের লোগো যথেষ্ট চতুর নয় বলে গ্রাহক হারায়। তারা হারায় বিশ্বাস, কারণ প্রতিটি ফ্লায়ার, মেনু ও সোশ্যাল পোস্ট আলাদা দেখায়।
টাইপকে কথা বলতে দিন। মুলার-ব্রকম্যান কয়েক লাইনের সুন্দর করে সাজানো লেখা দিয়েই একটি পোস্টার তৈরি করতে পারতেন। একটি ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে এর মানে হলো একটি বা দুটি টাইপফেস বেছে নেওয়া এবং ধারাবাহিকভাবে ব্যবহার করা, শিরোনাম ও মূল লেখার জন্য স্পষ্ট আকার ঠিক রেখে।
সাদা জায়গা অপচয় নয়। ঠাসা ডিজাইন সস্তা দেখায় এবং পড়তে কঠিন হয়। নিঃশ্বাস নেওয়ার জায়গা থাকলে একটি ছোট ব্যবসাকে আত্মবিশ্বাসী ও প্রতিষ্ঠিত দেখায়।
জ্যামিতি আবেগ বহন করে। তাঁর কনসার্ট পোস্টারগুলো প্রমাণ করে যে একটি বৃত্ত, একটি চাপ ও একটি বার সংগীতের মতো অনুভূত হতে পারে। একটি সরল জ্যামিতিক চিহ্নও আপনার ব্যবসার মতো মনে হতে পারে, কেকের ছবি বা রেঞ্চের আক্ষরিক ছবির প্রয়োজন ছাড়াই।
Zenn-এর গ্রিড
Zenn-এর টেমপ্লেটগুলো একই চিন্তার ওপর ভিত্তি করে তৈরি। প্রতিটি Brand kit ডিজাইন একটি গ্রিডের ওপর বসে, তাই আপনার লোগো, রং ও ফন্ট ব্যবসায়িক কার্ড, সোশ্যাল পোস্ট, প্রেজেন্টেশন ও লেটারহেডের সঠিক জায়গায় বসে, এবং আপনি ব্র্যান্ড বদলালে একসঙ্গে বদলে যায়। লোগো মেকার-এ আপনার নাম দিয়ে শুরু করুন, আর আপনি সিস্টেমটি কাজ করতে দেখবেন: একটি ব্র্যান্ড, যত্ন করে সাজানো, যেখানেই সেটি প্রদর্শিত হয়।
সিরিজের পরবর্তী পর্ব: #3, সল বাস।