আমাদের যুগের সেরা ডিজাইনার #১: ডিয়েটার র্যামস
নিঃশব্দ দৈত্য
কিছু ডিজাইনার চিৎকার করে নিজেদের কথা বলেন। Dieter Rams-এর তা করার দরকার পড়েনি। তাঁর রেডিও, রেকর্ড প্লেয়ার, ক্যালকুলেটর আর শেলফ আপনার মনোযোগ দাবি করে না, আর ঠিক সেজন্যই অর্ধ শতাব্দীরও বেশি সময় পরেও মানুষ সেগুলো সংগ্রহ করে, নকল করে এবং জাদুঘরে ঘণ্টার পর ঘণ্টা তাকিয়ে থাকে। আজ আপনি যে পরিচ্ছন্ন, শান্ত প্রায় প্রতিটি পণ্য ছুঁয়ে দেখেন, তার নিচে যদি কোনো একজন ডিজাইনারের চিন্তাধারা কাজ করে থাকে, সেটি Rams। এই সিরিজে তাই তিনিই এক নম্বরে।
তাঁকে সবচেয়ে বেশি চেনা হয় একটি শব্দের জন্য, যেটি জার্মান ভাষায় মূলমন্ত্রের মতো বারবার বলা হয়: Weniger, aber besser। অর্থাৎ, কম, কিন্তু ভালো। এটিকে প্রায়ই সংক্ষেপে “less is more” বলা হয়, কিন্তু ওই বাক্যটি স্থপতি Mies van der Rohe-এর, আর এই পার্থক্যটি গুরুত্বপূর্ণ। Rams কখনো শুধু কমানোর জন্য কম চাননি। তিনি চেয়েছেন, যা বাকি থাকে তা যেন আরও ভালো হয়।
প্রথম জীবন
Dieter Rams জন্মেছিলেন জার্মানির Wiesbaden-এ, ১৯৩২ সালের ২০ মে। তাঁর দাদা ছিলেন একজন কাঠমিস্ত্রি, আর ছোট্ট Rams তাঁর কর্মশালায় সময় কাটাতেন। সেখানে তিনি শিখেছিলেন হাতে কীভাবে জিনিস তৈরি হয়, আর কেন একটি জোড়া ঠিকঠাক কাজ করে বা করে না। তিনি Wiesbaden-এর আর্টস অ্যান্ড ক্রাফটস স্কুলে স্থাপত্য ও আসবাব ডিজাইন নিয়ে পড়াশোনা করেন। পড়াশোনার মাঝখানে তিনি একটি কাঠমিস্ত্রির শিক্ষানবিশি সম্পন্ন করেন, এরপর স্থপতি হিসেবে কাজ শুরু করেন।
স্থাপত্য ও কাঠের কাজের এই ভিত্তি তাঁর মধ্যে আজীবন থেকে যায়। তাঁর পণ্যগুলো ভালো ভবনের মতো করে গড়া: স্পষ্ট কাঠামো, সৎ উপকরণ, আর কাঠামোর প্রয়োজন নেই এমন কিছু যোগ করা হয়নি।
Braun
১৯৫৫ সালে Rams জার্মান বৈদ্যুতিক কোম্পানি Braun-এ যোগ দেন, প্রথমে স্থপতি ও অভ্যন্তরীণ ডিজাইনার হিসেবে। তখন Braun-কে নতুন রূপ দিচ্ছিলেন ভাই Artur ও Erwin Braun। তাঁরা চেয়েছিলেন এমন পণ্য, যা যুদ্ধের পর নিজেকে নতুন করে গড়ে তোলা আধুনিক, গণতান্ত্রিক জার্মানির সঙ্গে মানানসই হবে। তাঁরা Ulm School of Design-এর শিক্ষকদের সঙ্গে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করতেন, যাদের মধ্যে ছিলেন Hans Gugelot। Rams দ্রুতই ঘর ডিজাইন থেকে ঘরের ভেতরের পণ্য ডিজাইনের দিকে চলে আসেন।
তাঁর প্রথম বিখ্যাত কাজটি এসেছিল এই সহযোগিতা থেকেই। ১৯৫৬ সালের SK 4 রেডিও ও রেকর্ড প্লেয়ার, যা Gugelot-এর সঙ্গে ডিজাইন করা, তখনকার ভারী কাঠের বাক্সের জায়গায় সাদা রঙের ধাতু আর স্বচ্ছ অ্যাক্রিলিকের ঢাকনা ব্যবহার করেছিল। মানুষ এর নাম দিয়েছিল “স্নো হোয়াইটের কফিন”। তখন এটি বেশ বিপ্লবী মনে হতো। এখন এটিকে স্বাভাবিক মনে হয়, আর এতেই বোঝা যায় এটি কতটা বদলে দিয়েছিল।
১৯৬১ সালে Rams Braun-এর ডিজাইন প্রধান হন এবং তিন দশকেরও বেশি সময় ধরে তাদের ডিজাইন দলের নেতৃত্ব দেন। তাঁর অধীনে Braun একের পর এক এমন পণ্য তৈরি করে, যেগুলো যেন একটি ডিজাইন ইতিহাসের পাঠ্যসূচির মতো: T3 পকেট রেডিও, T1000 ওয়ার্ল্ড রিসিভার, রেকর্ড প্লেয়ার, শেভার, অ্যালার্ম ক্লক, আর Dietrich Lubs-এর সঙ্গে ডিজাইন করা ET 66 ক্যালকুলেটর। উদ্দেশ্য কখনোই একটি মাত্র নায়ক পণ্য ছিল না। উদ্দেশ্য ছিল এমন একটি পরিবার তৈরি করা, যেগুলো দেখলে মনে হয় একসঙ্গেই থাকার কথা: একই ধূসর ও সাদার ব্যবহার, একই সংযত টাইপোগ্রাফি, আর খুব সামান্য রঙের ছোট ছোট বিন্দু, যেগুলো শুধু তখনই ব্যবহৃত হতো যখন তা সাহায্য করে, যেমন আপনার সত্যিই চাপতে হবে এমন একটিমাত্র সবুজ বা হলুদ বোতাম।
Vitsœ এবং কখনো না শেষ হওয়া শেলফ
Braun-এর পাশাপাশি Rams Vitsœ-এর জন্য আসবাবও ডিজাইন করেছেন। তাঁর ১৯৬০ সালে ডিজাইন করা 606 Universal Shelving System আজও তৈরি হচ্ছে, আর কয়েক দশক আগে কেনা অংশগুলো এখনো আজ কেনা অংশের সঙ্গে মিলে যায়। এটিই Rams-এর ধরনের সবচেয়ে বড় উদাহরণ: এমন পণ্য যা আপনার সঙ্গে বড় হতে এবং বাড়ি বদলাতে পারে, ফ্যাশন বদলালেই যাকে ফেলে দিতে হয় না। তিনি একই কোম্পানির জন্য 620 চেয়ার প্রোগ্রামও ডিজাইন করেছেন।
ভালো ডিজাইনের দশটি নীতি
১৯৭০-এর দশকের শেষদিকে, এমন একটি বিশ্ব নিয়ে উদ্বিগ্ন হয়ে, যেখানে তিনি যাকে বলতেন আকার, রঙ ও শব্দের দুর্ভেদ্য বিশৃঙ্খলা, Rams নিজেকে একটি সহজ প্রশ্ন করেন: আমার ডিজাইনটি কি ভালো ডিজাইন? তাঁর উত্তরই হয়ে ওঠে তাঁর দশটি নীতি, যেগুলো একটি ছোট ব্যবসার লোগো বেছে নিতেও যতটা কাজে লাগে, একজন শিল্প-ডিজাইনারের জন্যও ততটাই কাজে লাগে। ভালো ডিজাইন:
- উদ্ভাবনী হয়। আগে যা এসেছে তা নকল না করে প্রযুক্তির সঙ্গে সঙ্গে এগিয়ে চলে।
- পণ্যকে কাজের উপযোগী করে তোলে। সবকিছু উদ্দেশ্য পূরণে কাজ করে।
- নান্দনিক হয়। শুধু ভালোভাবে তৈরি জিনিসই সুন্দর হতে পারে, কারণ আমরা প্রতিদিন সেগুলোর সঙ্গে বাস করি।
- পণ্যকে বোধগম্য করে তোলে। সবচেয়ে ভালো অবস্থায় এটি নিজেই নিজেকে ব্যাখ্যা করে।
- অনধিকারপ্রবেশকারী নয়। পণ্য হলো হাতিয়ার, সাজসজ্জা বা শিল্পকর্ম নয়।
- সৎ হয়। এটি নিজেকে আসলে যা, তার চেয়ে বেশি মূল্যবান বা শক্তিশালী হিসেবে ভান করে না।
- দীর্ঘস্থায়ী হয়। এটি ফ্যাশনেবল হওয়া এড়িয়ে চলে, তাই কখনো পুরনো দেখায় না।
- শেষ খুঁটিনাটি পর্যন্ত নিখুঁত হয়। কিছুই কাকতালীয়ভাবে ছেড়ে দেওয়া হয় না।
- পরিবেশবান্ধব হয়। এটি সম্পদ সাশ্রয় করে এবং দৃশ্যমান দূষণ এড়িয়ে চলে।
- যতটা সম্ভব কম ডিজাইন হয়। কম, কিন্তু ভালো: ফিরে যাওয়া বিশুদ্ধতায়, ফিরে যাওয়া সরলতায়।
Rams একটি ব্র্যান্ডকে কী শেখায়
ওই নীতিগুলো আরেকবার পড়ে দেখুন এবং “product” শব্দটির জায়গায় “logo” বসিয়ে দিন। তখনও এগুলো কাজ করে।
সৎ। একটি লোগো এমন বিলাসিতার প্রতিশ্রুতি দেবে না, যা ব্যবসাটি দিতে পারে না, কিংবা আপনি বেকারি চালালে ব্যাংকের চেহারা ধার করবে না। আপনার ব্র্যান্ড যা আপনি আসলে, তারই মতো দেখাক, আপনার সেরা দিনেও।
দীর্ঘস্থায়ী। এই বছরের ট্রেন্ডি গ্রেডিয়েন্ট আগামী বছর এসে জানান দেবে যে আপনি কিছু আপডেট করেননি। আমাদের Saul Bass ও Paul Rand পোস্টের মতো শক্তিশালী চিহ্নগুলো কয়েক দশক টিকে থাকে, কারণ সেগুলো গড়া হয়েছে সরল আকারের ওপর, ফ্যাশনের ওপর নয়।
বোধগম্য। একজন গ্রাহক আপনার সাইনবোর্ড, Instagram প্রোফাইল বা ব্যবসায়িক কার্ডে বড়জোর এক সেকেন্ড সময় দেন। ফোনের আইকনের আকারে যদি নামটি পড়া না যায়, তাহলে বড় স্ক্রিনে ডিজাইনটি যতই চমকপ্রদ লাগুক, সেটি ব্যর্থ।
যতটা সম্ভব কম ডিজাইন। একটি স্পষ্ট চিহ্ন, এক বা দুটি রঙ, একটি সুনির্বাচিত টাইপফেস। তারপর সেগুলো সবখানে একই ভাবে ব্যবহার করুন। Rams-এর Braun পণ্যগুলো একটি পরিবারের মতো দেখাত, কারণ এক পণ্য থেকে আরেক পণ্যে নিয়মগুলো কখনো বদলায়নি। একটি ব্র্যান্ড কিট ছোট ব্যবসার জন্যও একই কাজ করে: কার্ড, মেনু, সোশ্যাল পোস্ট ও ইনভয়েসে একই লোগো, রঙ ও ফন্ট।
আজ তাঁর প্রভাব
আধুনিক পণ্যে Rams-কে খুঁজে পেতে আপনাকে খুব বেশি কষ্ট করতে হবে না। ডিজাইনাররা দীর্ঘদিন ধরে তাঁর T3 পকেট রেডিও এবং প্রথমদিকের ডিজিটাল মিউজিক প্লেয়ারের মধ্যে, আর তাঁর ক্যালকুলেটর এবং আজকের ফোনের ক্যালকুলেটর অ্যাপের মধ্যে পারিবারিক মিল লক্ষ করেছেন। Apple-এ বহু বছর ডিজাইনের নেতৃত্ব দেওয়া Jony Ive Rams-এর কাজের প্রতি তাঁর মুগ্ধতার কথা বারবার বলেছেন। ২০১৮ সালে চলচ্চিত্রনির্মাতা Gary Hustwit তাঁর জীবন ও কাজ নিয়ে Rams নামের একটি তথ্যচিত্র প্রকাশ করেন, যার সংগীত করেছেন Brian Eno।
বয়সের সঙ্গে সঙ্গে Rams নিজে আরও সমালোচক হয়ে উঠেছেন, অপচয়, অতিরিক্ত ভোগ এবং ছুঁড়ে ফেলার জন্য তৈরি পণ্যের বিরুদ্ধে। তাঁর পরবর্তী বার্তা সহজ: কম জিনিস ডিজাইন করুন, আর সেগুলোকে আরও ভালো করে তুলুন।
Zenn-এ কম, কিন্তু ভালো
Zenn লোগো মেকার যে লোগোই তৈরি করে, তা ওই ধারণা থেকেই শুরু হয়। একটি শক্তিশালী চিহ্ন, আপনার শিল্পের সঙ্গে মানানসই টাইপফেসে আপনার নাম, আর একটি ছোট রঙের প্যালেট, যা রঙিন ও সাদাকালো দুই ভাবেই কাজ করে। এরপর ব্র্যান্ড কিট একই নিয়মগুলো ব্যবসায়িক কার্ড, সোশ্যাল পোস্ট, লেটারহেড এবং আরও অনেক কিছুতে বহন করে, যাতে সবকিছু একই সুপরিচালিত ব্যবসা থেকে এসেছে বলে মনে হয়। ধারণাটি কাজে লাগতে দেখতে চাইলে আপনার ব্যবসার নাম Zenn লোগো মেকারে লিখুন এবং দেখুন প্রতিটি ডিজাইনের কতটা অল্প উপাদান লাগে।