Os Maiores Designers da Nossa Era #1: Dieter Rams
O gigante discreto
Alguns designers gritam. Dieter Rams nunca precisou fazer isso. Seus rádios, toca-discos, calculadoras e estantes não pedem a sua atenção, e é exatamente por isso que as pessoas ainda colecionam, copiam e admiram essas peças em museus mais de meio século depois. Se existe um designer cujo pensamento está por trás de quase todo produto limpo e sereno que você toca hoje, esse designer é Rams. Por isso ele ocupa o primeiro lugar nesta série.
Ele é mais conhecido por uma palavra, repetida em alemão como uma espécie de lema: Weniger, aber besser. Menos, mas melhor. Muitas vezes isso é encurtado para “menos é mais”, mas essa frase pertence ao arquiteto Mies van der Rohe, e a diferença importa. Rams nunca pediu menos por si só. Ele pediu menos para que o que restou pudesse ser melhor.
Início da vida
Dieter Rams nasceu em Wiesbaden, Alemanha, em 20 de maio de 1932. Seu avô era carpinteiro, e o jovem Rams passava tempo na oficina dele, aprendendo como as coisas são feitas à mão e por que uma junção funciona ou não. Ele estudou arquitetura e design de interiores na escola de artes e ofícios de Wiesbaden, interrompendo os estudos para concluir um aprendizado de carpintaria, antes de atuar como arquiteto.
Essa base em arquitetura e marcenaria nunca o abandonou. Seus produtos são construídos como boas edificações: uma estrutura clara, materiais honestos e nada acrescentado que a estrutura não precise.
Braun
Em 1955, Rams entrou para a Braun, empresa alemã de eletroeletrônicos, inicialmente como arquiteto e designer de interiores. A Braun estava sendo reformulada pelos irmãos Artur e Erwin Braun, que queriam produtos condizentes com a Alemanha moderna e democrática que se reconstruía após a guerra. Eles trabalharam de perto com professores da Escola de Design de Ulm, entre eles Hans Gugelot, e Rams logo passou de projetar ambientes para projetar os produtos que os ocupavam.
Sua primeira peça famosa surgiu dessa colaboração. O rádio e toca-discos SK 4, de 1956, desenvolvido com Gugelot, substituiu o pesado móvel de madeira da época por metal pintado de branco e uma tampa de acrílico transparente. As pessoas o apelidaram de “caixão da Branca de Neve”. Na época, parecia radical. Hoje parece normal, o que mostra o quanto ele mudou as coisas.
Rams se tornou chefe de design da Braun em 1961 e liderou a equipe de design por mais de três décadas. Sob sua direção, a Braun produziu uma série de produtos que parecem um currículo de história do design: o rádio de bolso T3, o receptor mundial T1000, toca-discos, barbeadores, relógios despertadores e a calculadora ET 66, desenvolvida com Dietrich Lubs. O objetivo nunca foi um único produto de destaque. Era uma família inteira que parecia pertencer ao mesmo conjunto: os mesmos cinzas e brancos, a mesma tipografia sóbria, os mesmos pequenos pontos de cor usados apenas onde ajudam você, como o único botão verde ou amarelo que você realmente precisa apertar.
Vitsœ e a estante que nunca acaba
Paralelamente à Braun, Rams desenhou móveis para a Vitsœ. Seu sistema de estantes 606 Universal, criado em 1960, ainda é fabricado hoje, e peças compradas décadas atrás ainda se encaixam em peças compradas este ano. Isso é a cara de Rams: um produto pensado para crescer com você e acompanhar suas mudanças de casa, e não para ser substituído quando a moda muda. Ele também desenhou para a mesma empresa o programa de cadeiras 620.
Dez princípios do bom design
Por volta do fim da década de 1970, preocupado com um mundo cada vez mais cheio do que ele chamava de confusão impenetrável de formas, cores e ruídos, Rams se fez uma pergunta simples: meu design é um bom design? Sua resposta se transformou em dez princípios, que são tão úteis para uma pequena empresa escolhendo um logotipo quanto para um designer industrial. O bom design:
- É inovador. Acompanha a tecnologia em vez de copiar o que veio antes.
- Torna o produto útil. Tudo serve à finalidade.
- É estético. Só coisas bem feitas podem ser belas, porque convivemos com elas todos os dias.
- Torna o produto compreensível. No melhor caso, ele se explica sozinho.
- É discreto. Produtos são ferramentas, não decorações ou obras de arte.
- É honesto. Não finge ser mais valioso ou poderoso do que realmente é.
- É duradouro. Evita ser modista, por isso nunca parece ultrapassado.
- É minucioso até o último detalhe. Nada é deixado ao acaso.
- É ecologicamente correto. Economiza recursos e evita a poluição visual.
- É o mínimo de design possível. Menos, mas melhor: de volta à pureza, de volta à simplicidade.
O que Rams ensina a uma marca
Releia esses princípios e troque a palavra “produto” por “logotipo”. Eles continuam funcionando.
Honesto. Um logotipo não deve prometer um luxo que o negócio não entrega, nem pegar emprestado o visual de um banco quando você tem uma padaria. Sua marca deve parecer com o que você é, no seu melhor dia.
Duradouro. O degradê da moda deste ano é o sinal de que você não atualizou nada no ano seguinte. Marcas fortes, como as que aparecem nos nossos posts sobre Saul Bass e Paul Rand, duram décadas porque são construídas com formas simples, e não com a moda.
Compreensível. Um cliente dá à sua placa, ao seu perfil no Instagram ou ao seu cartão de visita, no máximo, um segundo de atenção. Se o nome não puder ser lido no tamanho de um ícone de celular, o design falhou, por mais inteligente que tenha parecido em uma tela grande.
O mínimo de design possível. Uma marca clara, uma ou duas cores, uma tipografia bem escolhida. Depois, use tudo do mesmo jeito em todos os lugares. Os produtos da Braun de Rams pareciam uma família porque as regras nunca mudavam de um produto para o outro. Um kit de marca faz o mesmo trabalho para uma pequena empresa: o mesmo logotipo, as mesmas cores e fontes no cartão, no cardápio, nas publicações das redes sociais e na nota fiscal.
Sua influência hoje
Você não precisa procurar muito para encontrar Rams nos produtos modernos. Designers há muito tempo apontam a semelhança de família entre o rádio de bolso T3 e os primeiros tocadores digitais de música, e entre suas calculadoras e os aplicativos de calculadora dos celulares atuais. Jony Ive, que liderou o design da Apple por muitos anos, falou várias vezes sobre sua admiração pelo trabalho de Rams. Em 2018, o cineasta Gary Hustwit lançou Rams, um documentário sobre a vida e a obra dele, com trilha sonora de Brian Eno.
Com a idade, o próprio Rams tornou-se mais crítico em relação ao desperdício, ao consumo excessivo e aos produtos projetados para serem descartados. Sua mensagem mais recente é simples: projete menos coisas e faça-as melhor.
Menos, mas melhor, na Zenn
Todo logotipo que o criador de logotipos da Zenn desenha parte dessa ideia. Uma marca forte, o seu nome em uma tipografia adequada ao seu setor e uma paleta pequena que funcione em cores e em preto e branco. Depois, o Kit de marca leva as mesmas regras para cartões de visita, publicações nas redes sociais, papéis timbrados e muito mais, para que tudo pareça ter saído do mesmo negócio bem administrado. Se quiser ver a ideia em ação, digite o nome do seu negócio no criador de logotipos e veja como cada design precisa de muito pouco.