सदी के महान डिज़ाइनर #1: डीटर राम्स

शांत दिग्गज

कुछ डिज़ाइनर शोर मचाते हैं। डीटर राम्स को कभी ऐसा करने की ज़रूरत नहीं पड़ी। उनके रेडियो, रिकॉर्ड प्लेयर, कैलकुलेटर और शेल्फ़ आपका ध्यान अपनी ओर खींचने की कोशिश नहीं करते, और यही वजह है कि आधी सदी से भी ज़्यादा समय बाद लोग आज भी उन्हें जमा करते हैं, उनकी नकल करते हैं और संग्रहालयों में उन्हें घंटों निहारते हैं। अगर कोई एक डिज़ाइनर ऐसा है जिसकी सोच आज आपके छुए जाने वाले लगभग हर साफ़-सुथरे और सुकून भरे प्रोडक्ट की नींव में है, तो वह राम्स हैं। इसीलिए वे इस सीरीज़ में नंबर एक पर हैं।

वे अपने एक शब्द के लिए सबसे ज़्यादा जाने जाते हैं, जिसे उन्होंने एक नारे की तरह जर्मन में बार-बार दोहराया: Weniger, aber besser। यानी कम, लेकिन बेहतर। इसे अक्सर “less is more” कहकर छोटा कर दिया जाता है, लेकिन वह पंक्ति वास्तुकार मीस वैन डेर रोहे की है, और यह फ़र्क मायने रखता है। राम्स ने कभी कम को सिर्फ़ कम होने के लिए नहीं माँगा। उन्होंने कम इसलिए माँगा ताकि जो बचे, वह और बेहतर हो।

शुरुआती जीवन

डीटर राम्स का जन्म 20 मई 1932 को जर्मनी के विसबाडेन में हुआ। उनके दादा बढ़ई थे, और युवा राम्स उनकी कार्यशाला में समय बिताते थे, जहाँ उन्होंने सीखा कि चीज़ें हाथ से कैसे बनती हैं और कोई जोड़ क्यों काम करता है या क्यों नहीं करता। उन्होंने विसबाडेन के कला और शिल्प विद्यालय में वास्तुकला और इंटीरियर डिज़ाइन की पढ़ाई की, बीच में पढ़ाई रोककर बढ़ईगीरी की प्रशिक्षुता पूरी की, और फिर वास्तुकार के रूप में काम किया।

वास्तुकला और बढ़ईगीरी की यह बुनियाद उनके साथ हमेशा रही। उनके प्रोडक्ट अच्छी इमारतों की तरह बने हैं: साफ़ ढांचा, ईमानदार सामग्री, और ऐसा कुछ नहीं जोड़ा गया जिसकी ढांचे को ज़रूरत न हो।

ब्राउन

1955 में राम्स जर्मन इलेक्ट्रिकल कंपनी ब्राउन से जुड़े, शुरुआत में वास्तुकार और इंटीरियर डिज़ाइनर के रूप में। उस समय ब्राउन को भाइयों आर्टुर और एर्विन ब्राउन नया रूप दे रहे थे। वे ऐसे प्रोडक्ट चाहते थे जो युद्ध के बाद खुद को फिर से बनाते आधुनिक और लोकतांत्रिक जर्मनी के अनुरूप हों। उन्होंने उल्म स्कूल ऑफ़ डिज़ाइन के शिक्षकों के साथ मिलकर काम किया, जिनमें हंस गुगेलोट भी शामिल थे, और राम्स जल्दी ही कमरों को डिज़ाइन करने से आगे बढ़कर उनमें रखे प्रोडक्ट डिज़ाइन करने लगे।

उनका पहला मशहूर काम इसी सहयोग से निकला। 1956 का SK 4 रेडियो और रिकॉर्ड प्लेयर, जिसे गुगेलोट के साथ मिलकर डिज़ाइन किया गया था, उस समय के भारी लकड़ी के कैबिनेट की जगह सफ़ेद पेंट वाली धातु और साफ़ एक्रिलिक ढक्कन लेकर आया। लोग इसे “स्नो व्हाइट का ताबूत” कहने लगे। उस समय यह बहुत क्रांतिकारी लगा। आज यह सामान्य लगता है, और यही बताता है कि इसने कितना बदलाव ला दिया।

1961 में राम्स ब्राउन के डिज़ाइन प्रमुख बने और तीन दशक से ज़्यादा तक उसकी डिज़ाइन टीम का नेतृत्व किया। उनके मार्गदर्शन में ब्राउन ने ऐसे प्रोडक्ट बनाए जो डिज़ाइन के इतिहास के पाठ्यक्रम जैसे लगते हैं: T3 पॉकेट रेडियो, T1000 वर्ल्ड रिसीवर, रिकॉर्ड प्लेयर, शेवर, अलार्म घड़ियाँ, और डीट्रिख लुब्स के साथ डिज़ाइन किया गया ET 66 कैलकुलेटर। मकसद कभी कोई एक हीरो प्रोडक्ट नहीं था। मकसद एक ऐसा पूरा परिवार बनाना था जो एक साथ का लगे: वही स्लेटी और सफ़ेद रंग, वही संयमित टाइपोग्राफ़ी, और रंग की छोटी बिंदियाँ केवल वहीं, जहाँ वे आपकी मदद करें, जैसे वह एक हरा या पीला बटन जिसे आपको सचमुच दबाना है।

विट्सो और कभी न खत्म होने वाली शेल्फ़

ब्राउन के साथ-साथ राम्स ने विट्सो के लिए फ़र्नीचर भी डिज़ाइन किया। उनका 606 यूनिवर्सल शेल्विंग सिस्टम, जो 1960 में डिज़ाइन हुआ था, आज भी बनता है, और दशकों पहले खरीदे गए हिस्से आज खरीदे गए नए हिस्सों के साथ अब भी फ़िट हो जाते हैं। यह राम्स की सोच का सबसे सटीक उदाहरण है: ऐसा प्रोडक्ट जो आपके साथ बढ़े और आपके साथ घर बदले, न कि फ़ैशन बदलते ही बदल दिया जाए। उन्होंने इसी कंपनी के लिए 620 चेयर प्रोग्राम भी डिज़ाइन किया।

अच्छे डिज़ाइन के दस सिद्धांत

1970 के दशक के आख़िरी वर्षों के आसपास, इस चिंता में कि दुनिया उस चीज़ से भर रही है जिसे वे आकारों, रंगों और शोर की अभेद्य उलझन कहते थे, राम्स ने खुद से एक सीधा सवाल पूछा: क्या मेरा डिज़ाइन अच्छा डिज़ाइन है? उनका जवाब उनके दस सिद्धांत बने, और ये छोटे व्यवसाय के लिए लोगो चुनते समय भी उतने ही काम के हैं जितने किसी औद्योगिक डिज़ाइनर के लिए। अच्छा डिज़ाइन:

1. नवाचारी होता है। यह तकनीक के साथ आगे बढ़ता है, न कि पहले आई चीज़ों की नकल करता है।
2. प्रोडक्ट को उपयोगी बनाता है। हर चीज़ अपने उद्देश्य की सेवा करती है।
3. सौंदर्यपूर्ण होता है। केवल अच्छी तरह बनी चीज़ें ही सुंदर हो सकती हैं, क्योंकि हम उनके साथ हर दिन रहते हैं।
4. प्रोडक्ट को समझने योग्य बनाता है। सबसे अच्छी स्थिति में, यह खुद अपनी व्याख्या कर देता है।
5. अनाधिकारिक होता है। प्रोडक्ट औज़ार हैं, सजावट या कलाकृति नहीं।
6. ईमानदार होता है। यह ऐसा दिखावा नहीं करता कि वह जितना है उससे ज़्यादा कीमती या शक्तिशाली है।
7. टिकाऊ होता है। यह फ़ैशन से बचता है, इसलिए कभी पुराना नहीं लगता।
8. आख़िरी विवरण तक सटीक होता है। कुछ भी संयोग पर नहीं छोड़ा जाता।
9. पर्यावरण के अनुकूल होता है। यह संसाधनों की बचत करता है और दृश्य प्रदूषण से बचता है।
10. जितना कम डिज़ाइन हो सके, उतना होता है। कम, लेकिन बेहतर: शुद्धता की ओर लौटो, सादगी की ओर लौटो।

राम्स एक ब्रांड को क्या सिखाते हैं

इन सिद्धांतों को एक बार फिर पढ़िए और शब्द “प्रोडक्ट” की जगह “लोगो” रख दीजिए। ये आज भी उतने ही काम के हैं।

ईमानदार। आपका लोगो ऐसी किसी विलासिता का वादा नहीं करना चाहिए जिसे आपका व्यवसाय पूरा न कर सके, और अगर आप बेकरी चलाते हैं तो बैंक जैसा रूप नहीं अपनाना चाहिए। आपका ब्रांड वैसा ही दिखे जैसे आप वास्तव में हैं, अपने सबसे अच्छे दिन पर।

टिकाऊ। इस साल का ट्रेंडी ग्रेडिएंट अगले साल इस बात का संकेत बन जाएगा कि आपने कुछ अपडेट नहीं किया है। मज़बूत निशान, जैसे हमारी Saul Bass और Paul Rand पोस्ट में बताए गए, दशकों तक चलते हैं, क्योंकि वे फ़ैशन पर नहीं, सरल आकारों पर बने होते हैं।

समझने योग्य। ग्राहक आपके साइनबोर्ड, आपकी Instagram प्रोफ़ाइल या आपके बिज़नेस कार्ड को ज़्यादा से ज़्यादा एक सेकंड देता है। अगर फ़ोन के आइकन जितने आकार में नाम पढ़ा नहीं जा सकता, तो डिज़ाइन असफल है, भले ही वह बड़ी स्क्रीन पर कितना भी चतुर लगे।

जितना कम डिज़ाइन हो सके, उतना। एक साफ़ निशान, एक या दो रंग, एक अच्छी तरह चुना गया फ़ॉन्ट। फिर इन्हें हर जगह एक ही तरीके से इस्तेमाल करें। राम्स के ब्राउन प्रोडक्ट एक परिवार जैसे इसलिए लगते थे क्योंकि नियम एक प्रोडक्ट से दूसरे तक कभी नहीं बदले। एक ब्रांड किट छोटे व्यवसाय के लिए यही काम करती है: बिज़नेस कार्ड, मेन्यू, सोशल पोस्ट और इनवॉइस, सब पर एक ही लोगो, रंग और फ़ॉन्ट।

आज उनका प्रभाव

आज के प्रोडक्ट में राम्स को ढूँढने के लिए आपको ज़्यादा मेहनत नहीं करनी पड़ती। डिज़ाइनर लंबे समय से उनके T3 पॉकेट रेडियो और शुरुआती डिजिटल संगीत प्लेयरों के बीच, और उनके कैलकुलेटर और आज के फ़ोन के कैलकुलेटर ऐप के बीच पारिवारिक समानता की ओर इशारा करते रहे हैं। जॉनी आइव, जिन्होंने कई वर्षों तक Apple में डिज़ाइन का नेतृत्व किया, राम्स के काम के लिए अपनी प्रशंसा के बारे में अक्सर बात करते रहे हैं। 2018 में फ़िल्मकार गैरी हस्तविट ने Rams नाम की डॉक्यूमेंट्री रिलीज़ की, जो उनके जीवन और काम पर आधारित है, और इसका संगीत ब्रायन एनो ने दिया।

उम्र के साथ राम्स स्वयं और ज़्यादा आलोचनात्मक हो गए हैं: बर्बादी, अति-उपभोग और ऐसे प्रोडक्ट के प्रति जो फेंकने के लिए बनाए जाते हैं। उनका बाद का संदेश सरल है: कम चीज़ें डिज़ाइन करो, और उन्हें और बेहतर बनाओ।

Zenn पर कम, लेकिन बेहतर

Zenn लोगो मेकर जो भी लोगो बनाता है, वह इसी विचार से शुरू होता है। एक मज़बूत निशान, आपका नाम आपके उद्योग के अनुरूप फ़ॉन्ट में, और एक छोटा रंग-पैलेट जो रंगीन और काले-सफ़ेद, दोनों में काम करे। फिर ब्रांड किट वही नियम बिज़नेस कार्ड, सोशल पोस्ट, लेटरहेड और बहुत कुछ पर ले जाती है, ताकि हर चीज़ एक ही, अच्छी तरह चलने वाले व्यवसाय से आई लगे। अगर आप यह विचार काम करते देखना चाहते हैं, तो लोगो मेकर में अपने व्यवसाय का नाम टाइप कीजिए और देखिए कि हर डिज़ाइन को कितना कम चाहिए।

धन्यवाद, Herr Rams। कम, लेकिन बेहतर, हमेशा।