Çağımızın En Büyük Tasarımcıları #1: Dieter Rams

Sessiz bir dev

Bazı tasarımcılar bağırır. Dieter Rams hiç bağırmaya ihtiyaç duymadı. Radyoları, pikap cihazları, hesap makineleri ve raflarıyla insanlardan dikkatini istemez; tam da bu yüzden insanlar yarım yüzyıldan uzun bir süre sonra bile onları topluyor, kopyalıyor ve müzelerde saatlerce izliyor. Bugün dokunduğun temiz, sakin ürünlerin neredeyse hepsinin altında yatan düşünceye bakarsan, karşına çıkacak tek bir isim varsa o da Rams. Bu yüzden bu seride birinci sırada o yer alıyor.

En çok tek bir sözüyle tanınır; Almanca olarak bir tür motto gibi tekrar tekrar kullandığı Weniger, aber besser: Daha az, ama daha iyi. Çoğu zaman “less is more” (az, çoktur) diye kısaltılır, ama bu cümle mimar Mies van der Rohe'ye aittir ve aradaki fark önemlidir. Rams hiçbir zaman azlığı kendi başına bir amaç olarak görmedi. Azı, geriye kalanın daha iyi olabilmesi için istedi.

Erken yıllar

Dieter Rams, 20 Mayıs 1932'de Almanya'nın Wiesbaden kentinde doğdu. Büyükbabası marangozdu ve genç Rams, onun atölyesinde zaman geçirerek bir şeylerin elle nasıl yapıldığını ve bir birleşimin neden çalışıp neden çalışmadığını öğrendi. Wiesbaden sanat ve el sanatları okulunda mimarlık ve iç mimarlık okudu; eğitimini yarıda bırakıp marangozluk çıraklığını tamamladı, ardından mimar olarak çalışmaya başladı.

Mimarlık ve marangozluk üzerine kurulan bu temel hiçbir zaman onu terk etmedi. Ürünleri iyi binalar gibi inşa edilmiş: net bir yapı, dürüst malzemeler ve yapının ihtiyaç duymadığı hiçbir şey eklenmemiş.

Braun

1955'te Rams, Alman elektronik şirketi Braun'a katıldı; başta mimar ve iç mimar olarak. Braun o dönemde, savaş sonrasında kendini yeniden inşa eden modern ve demokratik Almanya'ya uygun ürünler isteyen Artur ve Erwin Braun kardeşler tarafından yeniden şekillendiriliyordu. Ulm Tasarım Okulu'ndan öğretmenlerle, bu arada Hans Gugelot'yla yakın çalıştılar; Rams da kısa sürede odaların tasarımından, o odalardaki ürünlerin tasarımına geçti.

İlk ünlü eseri bu iş birliğinden doğdu. Gugelot ile birlikte tasarladıkları 1956 tarihli SK 4 radyo ve pikap, dönemin ağır ahşap kasasının yerine beyaza boyanmış metal ve şeffaf akrilik bir kapak koydu. İnsanlar ona “Pamuk Prenses'in tabutu” lakabını taktı. O zamanlar radikal görünüyordu. Bugün normal görünüyor; bu da ne kadar şeyi değiştirdiğini gösteriyor.

Rams, 1961'de Braun'un tasarım başkanı oldu ve otuz yılı aşkın süre tasarım ekibini yönetti. Onun yönetiminde Braun, adeta bir tasarım tarihi ders kitabı gibi okunan bir ürün dizisi üretti: T3 cep radyosu, T1000 dünya alıcısı, pikaplar, tıraş makineleri, çalar saatler ve Dietrich Lubs ile birlikte tasarladığı ET 66 hesap makinesi. Mesele hiçbir zaman tek bir kahraman ürün değildi. Birlikte ait gibi görünen bir aileydi: aynı griler ve beyazlar, aynı sade yazı tipi ve yalnızca işine yaradığı yerlerde kullanılan küçük renk noktaları; örneğin basmanız gereken o tek yeşil ya da sarı düğme gibi.

Vitsœ ve hiç bitmeyen raf

Braun'un yanı sıra Rams, Vitsœ için mobilya da tasarladı. 1960'ta tasarladığı 606 Universal raf sistemi hâlâ üretiliyor ve on yıllar önce alınmış parçalar bu yıl alınan parçalarla hâlâ birbirine uyuyor. Bu, Rams'ın tarzını en iyi anlatan şey: moda değiştiğinde yenisiyle değiştirilmek yerine seninle birlikte büyüyen ve seninle birlikte taşınan bir ürün. Aynı firma için 620 koltuk programını da tasarladı.

İyi tasarımın on ilkesi

1970'lerin sonlarına doğru, dünyanın kendisine göre biçimlerin, renklerin ve seslerin aşılmaz bir karmaşasıyla dolmasından endişe eden Rams kendine basit bir soru sordu: Benim tasarımım iyi bir tasarım mı? Bu sorunun cevabı on ilkesine dönüştü ve bu ilkeler, küçük bir işletmenin logo seçerken işine yaradığı kadar endüstriyel bir tasarımcının da işine yarıyor. İyi tasarım:

1. Yenilikçidir. Öncekini kopyalamak yerine teknolojiyle birlikte ilerler.
2. Ürünü kullanışlı kılar. Her şey amacına hizmet eder.
3. Estetiktir. Yalnızca iyi yapılmış şeyler güzel olabilir, çünkü onlarla her gün yaşarız.
4. Ürünü anlaşılır kılar. En iyi hâlinde kendini kendisi açıklar.
5. Göze batmaz. Ürünler birer araçtır, süs ya da sanat eseri değildir.
6. Dürüsttür. Olduğundan daha değerli ya da güçlü görünmeye çalışmaz.
7. Uzun ömürlüdür. Moda olmaktan kaçınır, bu yüzden hiçbir zaman eskimiş görünmez.
8. Son detayına kadar titizdir. Hiçbir şey şansa bırakılmaz.
9. Çevre dostudur. Kaynakları korur ve görsel kirlilikten kaçınır.
10. Mümkün olduğunca az tasarımdır. Daha az, ama daha iyi: saflığa, sadeliğe geri dönüş.

Rams bir markaya ne öğretiyor

Bu ilkeleri bir kez daha oku ve “ürün” kelimesini “logo” ile değiştir. Hâlâ işliyorlar.

Dürüst. Bir logo, işletmenin sunamayacağı bir lüksü vaat etmemeli ya da bir pastane işletiyorsan bir bankanın görünümünü ödünç almamalı. Markan, en iyi gününde olduğun hâlin yansıması gibi görünmeli.

Uzun ömürlü. Bu yılın modaya uygun geçişi, gelecek yılın “hiçbir şeyi güncellemedin” işareti olacak. Saul Bass ve Paul Rand yazılarımızdaki güçlü markalar, moda üzerine değil basit şekiller üzerine kurulu oldukları için on yıllarca ayakta kalıyor.

Anlaşılır. Bir müşteri tabelana, Instagram profiline ya da kartvizitine en fazla bir saniye ayırır. Adın bir telefon simgesi boyutunda okunamıyorsa, tasarım büyük bir ekranda ne kadar zekice görünürse görünsün başarısız olmuştur.

Mümkün olduğunca az tasarım. Tek bir net işaret, bir ya da iki renk, tek ve iyi seçilmiş bir yazı tipi. Sonra bunları her yerde aynı şekilde kullan. Rams'ın Braun ürünleri bir aile gibi görünüyordu, çünkü kurallar bir üründen diğerine hiç değişmedi. Marka kiti, küçük bir işletme için de aynı işi görür: kartvizitte, menüde, sosyal medya paylaşımlarında ve faturada aynı logo, renkler ve yazı tipleri.

Onun bugünkü etkisi

Modern ürünlerde Rams'ı bulmak için çok uğraşman gerekmez. Tasarımcılar uzun süredir onun T3 cep radyosu ile erken dönem dijital müzik çalarlar arasındaki, ve hesap makineleriyle bugünkü telefonlardaki hesap makinesi uygulamaları arasındaki aile benzerliğine dikkat çekiyor. Yıllarca Apple'da tasarımı yöneten Jony Ive, Rams'ın işine duyduğu hayranlığı sık sık dile getirdi. 2018'de film yapımcısı Gary Hustwit, hayatını ve işini anlatan Rams adlı belgeseli, Brian Eno'nun müziğiyle yayımladı.

Rams'ın kendisi yaşlandıkça israfa, aşırı tüketime ve atılmak üzere tasarlanmış ürünlere karşı daha eleştirel hâle geldi. Son dönemdeki mesajı basit: daha az şey tasarla ve onları daha iyi yap.

Zenn'de daha az, ama daha iyi

Zenn logo oluşturucunun çizdiği her logo bu fikirden başlar. Güçlü bir işaret, adın sektörüne uygun bir yazı tipiyle yazılmış hâli ve hem renkte hem siyah-beyazda işe yarayan küçük bir palet. Ardından Marka kiti, aynı kuralları kartvizitlere, sosyal medya paylaşımlarına, antetli kağıtlara ve daha fazlasına taşır; böylece her şey aynı, iyi yönetilen bir işletmeden çıkmış gibi görünür. Fikrin nasıl işlediğini görmek istersen, işletme adını logo oluşturucuya yaz ve her tasarımın ne kadar az şeye ihtiyaç duyduğuna bak.

Teşekkürler, Herr Rams. Her zaman daha az, ama daha iyi.