Najwięksi projektanci naszych czasów #1: Dieter Rams

Cichy gigant

Niektórzy projektanci krzyczą. Dieter Rams nigdy tego nie potrzebował. Jego radia, gramofony, kalkulatory i regały nie domagają się uwagi i właśnie dlatego ludzie wciąż je kolekcjonują, kopiują i oglądają w muzeach ponad pół wieku później. Jeśli istnieje jeden projektant, którego myślenie leży u podstaw niemal każdego czystego, spokojnego produktu, jaki dziś dotykasz, to jest nim Rams. Dlatego zajmuje pierwsze miejsce w tej serii.

Najbardziej znany jest z jednego słowa, powtarzanego po niemiecku jak motto: Weniger, aber besser. Mniej, ale lepiej. Często skraca się to do „mniej znaczy więcej”, ale to zdanie należy do architekta Miesa van der Rohe, a różnica ma znaczenie. Rams nigdy nie chciał mniej dla samego mniej. Chciał mniej po to, żeby to, co zostaje, mogło być lepsze.

Wczesne lata

Dieter Rams urodził się 20 maja 1932 roku w Wiesbaden w Niemczech. Jego dziadek był stolarzem, a młody Rams spędzał czas w jego warsztacie, ucząc się, jak rzeczy powstają ręcznie i dlaczego połączenie albo działa, albo nie. Studiował architekturę i projektowanie wnętrz w wiesbadeńskiej szkole sztuki i rzemiosła, przerywając naukę, by ukończyć praktykę stolarską, zanim zaczął pracować jako architekt.

To podstawowe przygotowanie z architektury i stolarstwa nigdy go nie opuściło. Jego produkty są zbudowane jak dobre budynki: przejrzysta konstrukcja, uczciwe materiały i nic dodatkowego, czego konstrukcja nie potrzebuje.

Braun

W 1955 roku Rams dołączył do Brauna, niemieckiej firmy elektrotechnicznej, początkowo jako architekt i projektant wnętrz. Braun przechodził wtedy przemianę pod kierunkiem braci Artura i Erwina Braunów, którzy chcieli produktów pasujących do nowoczesnych, demokratycznych Niemiec odbudowujących się po wojnie. Blisko współpracowali z wykładowcami Wyższej Szkoły Projektowania w Ulm, w tym z Hansem Gugelotem, a Rams szybko przeszedł od projektowania pomieszczeń do projektowania przedmiotów, które się w nich znajdowały.

Jego pierwszy słynny projekt powstał właśnie z tej współpracy. Radio i gramofon SK 4 z 1956 roku, zaprojektowane wspólnie z Gugelotem, zastąpiły ciężką drewnianą obudowę tamtych czasów białym malowanym metalem i przezroczystą akrylową pokrywą. Ludzie nazywali go „trumną Królewny Śnieżki”. Wtedy wyglądał radykalnie. Dziś wygląda normalnie, co dobrze pokazuje, jak bardzo zmienił świat.

Rams został szefem działu designu Brauna w 1961 roku i kierował jego zespołem projektowym przez ponad trzy dekady. Pod jego kierownictwem Braun stworzył serię produktów, które czyta się jak program nauczania z historii designu: kieszonkowe radio T3, odbiornik światowy T1000, gramofony, golarki, budziki oraz kalkulator ET 66 zaprojektowany z Dietrichem Lubsem. Chodziło nigdy nie o jeden bohaterski produkt, lecz o całą rodzinę, która wyglądała, jakby do siebie pasowała: te same szarości i biele, ten sam stonowany krój pisma i małe kropki koloru użyte tylko tam, gdzie coś ułatwiają, jak jedyny zielony lub żółty przycisk, który naprawdę musisz nacisnąć.

Vitsœ i regał, który nigdy się nie kończy

Obok pracy dla Brauna Rams projektował meble dla Vitsœ. Jego system regałowy 606 Universal Shelving System, zaprojektowany w 1960 roku, wciąż jest produkowany, a części kupione dekady temu nadal pasują do tych kupionych w tym roku. To najbardziej „ramsowski” produkt, jaki można sobie wyobrazić: rzecz zaprojektowana tak, by rosła razem z tobą i przeprowadzała się wraz z tobą, a nie została wymieniona, gdy zmieni się moda. Dla tej samej firmy zaprojektował także program krzeseł 620.

Dziesięć zasad dobrego designu

Mniej więcej pod koniec lat 70. Rams, zaniepokojony tym, że świat zapełnia się tym, co nazywał nieprzeniknionym chaosem form, kolorów i hałasów, zadał sobie proste pytanie: czy mój projekt jest dobrym designem? Jego odpowiedzią stało się dziesięć zasad, które są równie przydatne małej firmie wybierającej logo, co projektantowi przemysłowemu. Dobry design:

Jest innowacyjny. Nadąża za technologią, zamiast kopiować to, co było wcześniej.
Czyni produkt użytecznym. Wszystko służy celowi.
Jest estetyczny. Tylko dobrze wykonane rzeczy mogą być piękne, bo żyjemy z nimi każdego dnia.
Czyni produkt zrozumiałym. W najlepszym wypadku sam się wyjaśnia.
Jest dyskretny. Produkty są narzędziami, a nie ozdobami czy dziełami sztuki.
Jest uczciwy. Nie udaje, że jest wartościowszy lub potężniejszy, niż jest.
Jest trwały. Unika mody, więc nigdy nie wygląda na przestarzały.
Jest dopracowany w każdym szczególe. Niczego nie zostawia przypadkowi.
Jest przyjazny środowisku. Oszczędza zasoby i unika zanieczyszczenia wizualnego.
Jest jak najmniej designem. Mniej, ale lepiej: powrót do czystości, powrót do prostoty.

Czego Rams uczy markę

Przeczytaj te zasady jeszcze raz i zamień słowo „produkt” na „logo”. Nadal działają.

Uczciwość. Logo nie powinno obiecywać luksusu, którego firma nie dostarcza, ani pożyczać wyglądu banku, gdy prowadzisz piekarnię. Twoja marka powinna wyglądać tak, jak wyglądasz w najlepszym dniu.

Trwałość. Modny gradient z tego roku to w przyszłym roku znak, że niczego nie zaktualizowałeś. Mocne znaki, takie jak te z naszych wpisów o Saulu Bassie i Paulu Randzie, przetrwują dekady, bo opierają się na prostych kształtach, a nie na modzie.

Zrozumiałość. Klient poświęca twojemu szyldowi, profilowi na Instagramie czy wizytówce co najwyżej sekundę. Jeśli nazwy nie da się odczytać w rozmiarze ikony na telefonie, projekt zawiódł, bez względu na to, jak sprytnie wyglądał na dużym ekranie.

Jak najmniej designu. Jeden wyraźny znak, jeden lub dwa kolory, jeden dobrze dobrany krój pisma. Potem używaj ich zawsze tak samo. Produkty Brauna Ramsa wyglądały jak rodzina, bo zasady nigdy się nie zmieniały od jednego produktu do następnego. Zestaw marki robi to samo dla małej firmy: to samo logo, te same kolory i fonty na wizytówce, w menu, w postach w mediach społecznościowych i na fakturze.

Jego wpływ dzisiaj

Nie musisz długo szukać Ramsa we współczesnych produktach. Projektanci od dawna wskazują podobieństwo między jego kieszonkowym radiem T3 a wczesnymi cyfrowymi odtwarzaczami muzyki oraz między jego kalkulatorami a aplikacjami kalkulatora w dzisiejszych telefonach. Jony Ive, który przez wiele lat kierował designem w Apple, wielokrotnie mówił o swoim podziwie dla twórczości Ramsa. W 2018 roku filmowiec Gary Hustwit wydał Rams, dokument o jego życiu i pracy, z muzyką Briana Eno.

Sam Rams z wiekiem stał się bardziej krytyczny wobec marnotrawstwa, nadmiernej konsumpcji i produktów projektowanych po to, by je wyrzucać. Jego późniejszy przekaz jest prosty: projektuj mniej rzeczy i rób je lepiej.

Mniej, ale lepiej, w Zenn

Każde logo, jakie rysuje generator logo Zenn, zaczyna się od tej idei. Mocny znak, twoja nazwa zapisana krojem pisma pasującym do twojej branży i mała paleta, która działa w kolorze oraz w czerni i bieli. Potem zestaw marki przenosi te same zasady na wizytówki, posty w mediach społecznościowych, papier firmowy i nie tylko, tak że wszystko wygląda, jakby pochodziło z tej samej, dobrze prowadzonej firmy. Jeśli chcesz zobaczyć tę ideę w praktyce, wpisz nazwę swojej firmy w generatorze logo i zobacz, jak mało potrzebuje każdy z tych projektów.