Çağımızın En Büyük Tasarımcıları #5: Herb Lubalin
Sessiz dahi
Çok küçük yaşımdan beri Herb'ün bütün işlerine hayrandım. Benim gözümde onun işleri, bilgisayarların tasarım hayatımıza girmesinden önceki o altın dönemi, yani 60'lar ve 70'leri temsil ediyor. Elle çizilmiş yazı tipleri ve çizim masasının başında geçen saatler... Sanat okulunda araştırma yaparken, hemen hemen aynı dönemde tanıdığım Lou Dorfsman ile uzun yıllar arkadaş ve iş ortağı olmuşlar. (Lou'nun ultra-dahiliği hakkında ilerleyen bölümlerde daha fazla şey anlatacağım.) Herb'ün işleri inanılmaz derecede çeşitliydi. Harika, girdap gibi dönen el yazısı fontlar, şık tipografiler ve dünyayı değiştiren yazı tipleri yaratabiliyordu. Ayrıca cesur markalaşma, logotipler ve reklamcılık konusunda da çok yetenekliydi, bir de dergi tasarımında uzmandı.
Bu inanılmaz beceriler, Lou'nun harika efsanesinin Tasarım şöhretinin salonlarında yer etmesini sağladı ve mirasının; yazı tipleri ve dünya genelinde gelecek nesil yaratıcılar üzerindeki (bilinen ve bilinmeyen) etkileriyle yaşamaya devam etmesini garantiledi...
Saygın bir adam
Herb Lubalin (telaffuzu Loo-bal-in, anlaşılan öyle), hayatı boyunca yayınlardaki, reklamlardaki ve kitaplardaki yenilikçi tasarımlarıyla çeşitli ödüller kazandı.
Bir keresinde "telaşlı, bunalmış ya da dağınık görünmeden devasa miktarda iş çıkarabilen bir insan" olarak tanımlanmıştı. Bu özellik, Mart 1981'de uluslararası tipografi dergisi U&If.'te yayımlanan profilinde de görülüyordu.
"Bay Lubalin, var olmuş en iyi grafik tasarımcılardan biridir." Bu sözler, New York Times'ın kurumsal sanat yönetmeni ve yazı işleri müdür yardımcısı Louis Silverstein'a ait.
CBD Inc.'in kreatif direktörü ve başkan yardımcısı Lou Dorfsman ise onu "enormous bir yeteneğe sahip, sessiz bir insan" ve "zamanımızın tipografi girişimcisi" olarak tanımlıyor. Oldukça güzel bir övgü.
Herbert Frederick Lubalin, 1939'da Cooper Union'dan mezun oldu. 17 Mart 1918'de New York City'de doğdu. 1945 yılına gelindiğinde Fairchild Publications ve başka çeşitli reklam şirketlerinde sanat yönetmenliği yaptıktan sonra, Suder & Hennessy'nin başkan yardımcısı, kreatif direktörü ve sanat yönetmeni oldu. Bu şirket bir tasarım stüdyosu olarak başlamış, sonra tam teşekküllü bir reklam ajansına dönüşmüştü.
Herb'ün neredeyse tüm işlerinde yenilikçi bir tipografi kullanımıyla tanındığı biliniyordu. Çok çeşitli yayınlar için tasarımlar geliştirdi ve News Leader, Saturday Evening Post, Eros ve Readers Digest gibi süreli yayınları yeniden tasarladı.
Ona göre bir dergi ya da gazeteyi yeniden tasarlarken kritik olan, editoryal içeriği yorumlamak ve güçlendirmekti. (Tasarımcının becerilerini sergilemek değil.) 1923'te doğmuş politik bir dergi olan New Leader'ı yeniden tasarladığında, bu yöntemi basit ama cesur başlıklara odaklanarak hayata geçirdi; hiçbir başka yayında görülmemiş bir grafik dinamizm ve sadelik yarattı.
Son derece üretken bir çalışkan olan Herb, grafik tasarımcının genel gelişimini de önemsiyordu. 1960'ların ortalarında, dergi formatlarının yenilikçi yeniden tasarımlarla çalkalandığı dönemde, reklamcılığın tasarımın özgünlüğünü tehdit etmesinden kaygı duyuyordu.
Daha az bilinen projeleri arasında, 1960'larda piyasaya sürülen Coca-Cola şirketinin gazozu Sprite için ambalaj ve logotip tasarımları da vardı. İlginç olan şu ki, aynı yıl "Fact:" dergisinin kapak tasarımını da yaptı; bu dergi Coca-Cola'ya ve bu tamamen Amerikan içeceğinin halk sağlığına ne kadar zararlı olduğuna dair sert bir eleştiri yayımlamıştı. Yeteneği çok sayıda ve çeşitli projede kullanıldı: "Chicken of the Sea" ton balığından Bazooka sakızına kadar hemen hemen her şey için grafik üretti (çocukken en sevdiğim şeylerden biriydi. Bazooka Joe çizgi romanlarını okumak, Amerika Birleşik Devletleri'nin ne olduğunu hayal etmek bana sonsuz keyif veriyordu.)
Tipografiyi yenilikçi kullanımı
Herb Lubalin'in, "iyi bir sanat yönetmeninin haberdar olması gereken yaklaşık 2.000 yazı tipi var" dediği aktarılıyor. Ayrıca, ne yaptığını bilen bir sanat yönetmeninin bu yazı tiplerinin her birinin güçlü yönlerini ve onları en iyi nasıl kullanacağını bilmesi gerektiğini de söylüyordu. Itiraf etmeliyim ki bu işin altından ben kalkamam. En fazla 50 tanesinin adını sayabileceğimi düşünüyorum. Fena değil, diye düşündüm. *üzgün yüz emojisi*
60'larda mevcut yazı tipleri Herb Bey için yeterince iyi değildi. Bu yüzden kendi yazı tiplerinden daha fazlasını yarattı. En ünlü tasarladığı yazı tiplerinden biri, efsanevi avant-garde'dır. Şimdiye kadar yaratılmış en kalıcı ve parlak yazı tiplerinden biri.
Font kendisi cesur ve gösterişli; sert açılar ile simetrik daireleri bir araya getiriyor. Ancak diğer çoğu fonttan farklı olarak avant garde, ne şimdi ne de o zaman bir benzeri olmayan bir font ve bu da onu böylesine inanılmaz bir eser yapan şey.
Örneğin, bir Baskerville, Times New Roman'a çok benzeyebilir.
Bir
biraz
benzeyebilir. Ama hiçbir şey Avant Garde'a benzemez. Özellikle ilgi çekici olan, Lubalin'in tasarladığı, daha önce hiç görülmemiş ligatürler ve karakterlerin özel çakışmalarıdır. Ancak "tasarladı" demek tartışmalı bir konu. Lubalin aslında bazı eskizlerini, Lubalin Smith Carnase'de birlikte çalıştığı arkadaşı ve iş ortağı Tom Carnase'e verdi. Tom, boşlukların hepsini doldurmak ve eksiksiz harf setini oluşturmak için haftalarını harcadı. Yazı tipinin popülerliği 70'ler boyunca hızla yükselirken, kârın ve paranın sonraki paylaşımı giderek karmaşıklaştı. Kısacası, Lubalin küçük bir servet kazandı; Carnase ise kazanamadı.
Font, altmışların rahatlığını ve 70'lerin bol paçalı kadife pantolonlarını temsil etmeye başladı; ancak her yerde görülmesi, sonunda popüler kültürden yavaş yavaş çekilmesine yol açtı. Tüm moda ürünlerinde olduğu gibi, moda dışı kalırlar, sonra yaklaşık 20 yıl sonra yeniden ortaya çıkarlar. Font, independiente'nin çeşitli Travis albümleri için yaptığı güzel işlerle yeniden halkın gözüne girdi.
Itiraf etmeliyim ki Avant Garde'ı kullanmanın hiçbir zaman hayranı olmadım. Ama bunun nedeni, itiraf ederim, kendi tasarımcı eksikliklerim. Belki de fontun doğru kesimine hiç para ödemedim? (Bahaneler, bahaneler.) Adobe bunu ilk kez Mac için ürettiğinde, tüm o eğlenceli ligatürleri içermeyen temel bir sürüm olduğu söyleniyor. Bu da çok şeyi açıklıyor, çünkü fontun en ilginç kısmı tam da o ligatürler. Tipik Adobe. Hep heyecanı öldürüyorlar, dostum. Yazı tipinin birkaç farklı sürümü olduğuna inanıyorum; biri başlıklar, diğeri metin için vs. Neyse ki öyle, dostum, o başlık yazı tipini metinde kullanmak tam bir kabus olurdu! Yine de onunla çalışmaya çalıştığımda, berbat görünüyordu. Sanırım bu, benimle Herb arasındaki fark!
Herb'ün Avant Garde ile yaptığı işleri gördüğümde gerçekten etkileniyorum. Ne başyapıtlar! Kendime not: daha çok çaba göstermeliyim.
Dergiler
Kariyerinin başlarında Lubalin, tüm kariyeri boyunca sürecek birçok tasarım dostluğu kurdu: Lou Dorfsman, George Louis ve daha birçokları. Bunlardan biri özellikle verimli olacaktı: gazeteci Ralph Ginzburg ile olan ilişkisi. Ginzburg, kariyeri boyunca tartışmaların odağındaydı; Amerikan halkına sunduğu kışkırtıcı içerikleriyle. Lubalin ile birlikte kurdukları birçok dergi üzerinde yakın çalıştılar. 1962'de Eros, 1964-1967 arasında Fact ve 1968-1971 arasında Avant Garde. Bu dergilerin hepsi burada güzelce belgelenmiş. Bu harika dergi tasarımları, "Büyük Fikir"in en çok önemsendiği bir dönemden gelen gerçek sanat eserleri. Bu tasarımların ne kadar sade olduğunu fark edeceksin. Basit bir kapak, sadece logo ve bir görsel. Bazılarında hiç yazı bile yoktu! Bunun bugün olabileceğini hayal edebiliyor musun? Tanrım, kalp krizi geçirirlerdi! "Dergide ne olduğunu kimse nasıl anlayacak?!" (Bu arada bugünlerde kimse zaten dergi okumuyor...)
Marilyn Monroe'lu Eros kapağı özellikle muhteşem. Herb'ün bu kadar seçkin bir içerikle çalışmanın verdiği heyecanı yaşadığını hayal ediyorum. Işini de çok iyi yapmış. Kontak baskıları sanki bir ışık masasının üzerindeymiş gibi yerleştirilmiş, altta küçük bir paragrafla; çok aşırı derecede şık. İçteki yayılmada ise daha da güzel: kontak baskılardan birinin fotoğrafçının kalemiyle çizilerek karalanmış hali var. Bu gerçekten parlak, zekice ve alışılmışın dışında bir konsept. Bunu tam sayfa yapmak ise tam bir nefis.
Herb’in Ginzburg ile çalışmaları çoğu zaman tartışma yaratıyordu. Öyle ki sonunda Ginzburg, kışkırtıcı içerikleri yüzünden hapse atıldı. Herb, bu ortaklığın ürünü olan dergilerin yalnızca tasarımıyla değil, içerik üretimiyle de yakından ilgiliydi. Ginzburg hapse girdiğinde Herb daha sonra şunu söyledi: “Ben de hapse girmeliydim.” Herb’ün demokrasi ve ilerleme tutkusu, çoğu zaman geçim kaygısıyla çatışıyordu. Bir süre boyunca Coca-Cola gibi büyük şirketler için tasarım yaparken, bir yandan da ifade özgürlüğünü ve liberteryenliği savunmak istemesi, onun içinde gerçek bir iç çatışma olduğunu gösteriyordu. Bu durum Sprite için yaptığı işlerde ve aynı yıl Fact dergisinin kapağında yer alan şirket karşıtı çalışmasında açıkça görülüyor.
Hayatının ilerleyen dönemlerinde Herb, kendisini her türlü patrondan kurtarmayı başardı ve minnettarlığı herkesin gözü önündeydi. Şanslı olduğunun farkındaydı ve kendisine ne yapacağını söyleyen, bir patronu olmayan birkaç tasarımcıdan biri olduğu için memnundu. Bu yaratıcı özgürlük, 1970 yılında Aaron Burns, Herb Lubalin ve Edward Rondthaler ile birlikte kurduğu U&Lc (upper and lower case) dergisi ve ITC yazı tipi üreticisiyle hayat buldu.
Herb sadece usta bir hattat ve tasarımcı değil, aynı zamanda çok yetenekli bir illüstratördü. İşte karşımızda, Hac Eden bahçenin yoğun çalılıkları arasından çıkan güzel Havva. Lubalin çıplak bir Havva illüstrasyonu önerdikten sonra, sigara şirketinin Almanya şubesi Havva’nın baştan aşağı yapraklarla kapatılmasında ısrar etti. Tasarımı basıp dağıtmadan önce, modelin 25 yaşından büyük olduğunu doğrulayan bir model izin formu almak istediler! Kimse onlara bunun sadece bir illüstrasyon olduğunu söylemedi mi? Rahatlayın be çocuklar! Bu sigaralar ne kadar güzel, değil mi? İnsanın sadece bunları içmesi gerekiyor. Bütün bunlar, sigaranın sağlığa zararlı olduğu bilinmeden önce yapılmıştı. O zamanlar her şey sadece harika, dumanlı bir lezzetti.
1969’da, sigaralar sağlığa iyi geliyormuş gibi görüldüğü dönemde Herb, tütün devleri için güzel ambalajlar tasarlıyordu. Bu çarpıcı ambalaj tasarımı, hükümetler eline almadan önce sigara ambalajlarının ne kadar göz alıcı olduğunu gösteriyor; hükümetler de bu ambalajlara kasıtlı olarak berbat ölüm uyarıları yerleştirdi. Ben sigara içmem ama son Tokyo gezimde, sigara severlerin şehrinde, sadece çok güzel olduğu için havalimanından bir Marlboro mentollü çoklu paket satın aldım. Herb’ün bu tasarımını çok seviyorum ve şimdi fark ediyorum ki Lou Dorfman’ın CBD Didot yazı tipini de kullanmış! Altın varak kaplaması ile oldukça parlak. Üstünde yüzen Helvetica light yazı (üretici adı) “Reemtsma” biraz tuhaf, ama Helvetica olduğu için bunu hoş görelim. Sorte kelimesinin “O” harfinde ne olduğundan da emin değilim. Satranç taşı mı? Baca mı? Ama buradaki asıl büyü, üst kısımdaki güzel güvenlik şeridinde. Üzerinde tütün bitkisi görseli var ve üstü kırmızı tonlu baskıyla kaplanmış. Gucci sigara üretseydi, tam da böyle görünürdü.
Herb’ün güzel bir öz tanıtım örneği. 1963’te Herb, Sudler & Hennessey’de çalışıyordu. Tipik Lubalin üslubuyla, yazı kalın çizgilere ve çok keskin serif uçlarına sahip. Şirket, Herb’ün olağanüstü iş ahlakı ve yeteneği sayesinde kısa süre sonra Sudler, Hennessey & Lubalin adını aldı. Bu yetenek, ajansa en iyi yetenekleri ve ödülleri getirdi. New Yorklu meslektaşı George Louis şöyle dedi: “Bu işin en büyük solakları!” Gerçekten de büyük bir övgü.
Avant Garde, Lubalin ile 60’lar ve 70’lerin tartışmalı yayıncısı Ralph Ginzburg arasındaki uzun süreli iş birliğinden doğdu. Ginzburg şöyle diyor: “Herb’ün kolaylık ve coşkuyla çözemeyeceği bir tasarım sorunu yoktu. Benim birçok reklamımı ve ürün tanıtımımı kaba buluyordu. ‘Berbat kokuyor’, onun gözde aşağılama sözüydü ve muhtemelen haklıydı. Bazı tanıtımlarım gerçekten berbat kokuyordu. Ama en çok işe yarayanlar da onlardı.” Avant Garde alfabesi, Herb’ün dergi kapağı için tasarladığı logodan doğdu. Birçok kişi Avant Garde’ın bu mükemmellikte bir daha hiç görülmediğini düşünüyor; bazıları ise buna “son 30 yılın en çok kötüye kullanılan yazı tipi” diyor. Kişisel olarak, onunla hiçbir zaman sihir yaratamadım. Sadece geri çekilip ustanın çalışmasını izledim. 20. yüzyılın en başarılı yazı tipi olarak kabul ediliyor.
Herb’ün Lou Dorfsman’ın başyapıtı Gastrotypographicalassemblage projesine katkısı hafife alınmamalı. İlk eskizler Herb’e ait, son detaylar ise sonradan eklendi.
Genç adamken New York’taki Cooper Union’da tanışan Herb ve Lou Dorfsman, uzun ve verimli bir yaratıcı ilişki yaşadı. İşte onların CBS için yaptığı işbirliklerinden bir başka örnek.
1960’lar, yaratıcı reklamcılığın yeni bir şafağıydı. Vurucu metinler ve devasa portreler çok popülerdi. Herb, Madison Avenue’nun tam kalbinde, bu tasarım evriminin en önündeydi.
Herb’ün tarzı – efsanevi U&LC dergisi. (Upper and Lower case.) Dergi tasarım sektöründe o kadar büyük bir başarı elde etti ki zirvesinde yaklaşık bir milyon uluslararası okuyucusu vardı. Herb, Quarterly dergisinde editör ve tasarımcıydı. O dönemki tasarımcılarından biri şöyle diyor: “Herb çoğu yerleşimini karalayarak çizerdi. Ne istediğini tam olarak biliyordu. Bazen bana karalamalarını verirdi, benim işim yazı tipini ayarlamak, görselleri bulmak, her şeyi bir araya getirip bitince eve, ona götürmekti. İstediği gibi yapardı… Tanrıyla çalışmak gibiydi.”
Bu inanılmaz derecede harika! Uygun ürün için harika, büyük balon kabarcığı yazı tipi. Mükemmel.
Şey, İngiliz olduğum için bu işe özel bir sevgim var. Yazı tiplerinin üzerinden geçen, sağlam eski bir tank! Harika!
Herb de öyle! Herb’ün tüm zamanların en sevdiğim eserlerinden biri, Marilyn Monroe’nun yer aldığı Eros için hazırladığı muhteşem dergi sayfaları koleksiyonu. Bu fotoğraflar oldukça cesur; Marilyn çoğu karede yarı çıplak. “Outakes” karelerinden birini sayfanın ana görseli yapması çok hoşuma gidiyor. Marilyn’in yüzünün üzerindeki devasa “X” ile çok daha ilginç hale geliyor. Vay be!
1952 ile 1980 yılları arasında Herb birçok mesleki ödül kazandı. Bunlar arasında New York Sanat Yönetmenleri Derneği’nden sekiz gümüş ve sekiz altın madalya var. 1962’de Herb Lubalin, Ulusal Sanat Yönetmenleri Derneği tarafından yılın Sanat Yönetmeni seçildi.
Herb’ün dehası hakkında daha fazla okumak istiyorsan, bu inanılmaz harika web sitesini, Lubalin100’ü şiddetle tavsiye ederim. Keşke çağımızın her büyük tasarımcısının bu kadar layık bir web sitesi olsaydı! Belki biz de burada bir şeyler yapmalıyız….*düşünüyor*
Son bir not da Lou Dorfsman’a ait: Lubalin’in New York Cooper Union’ın Büyük Salonu’ndaki anma töreninde yaptığı son övgü:
“Herb, varlığının boş bir saçmalık olmadığını kesin olarak bilmenin sevincini yaşadı; mesleğine önemli bir katkıda bulundu, onu devrim niteliğinde değiştirdi ve önümüzdeki on yıllar için yolunu çizdi.”