Os Maiores Designers da Nossa Era #2: Josef Müller-Brockmann
O homem que criou o grid
Abra quase qualquer site bem projetado, relatório anual ou revista e você estará vendo o trabalho de Josef Müller-Brockmann, mesmo que nunca tenha ouvido o nome dele. O grid invisível que alinha as colunas, o espaço em branco generoso, a tipografia sans serif limpa alinhada à esquerda: boa parte disso remonta a um designer suíço que atuou em Zurique nos anos 1950. Por isso ele aparece em segundo lugar nesta série, logo depois de Dieter Rams.
Enquanto Rams projetava objetos, Müller-Brockmann projetava ordem numa página plana. Seus cartazes continuam tão frescos hoje quanto no dia em que foram colados, e seus livros ainda estão nas estantes de estudantes de design do mundo todo.
Início da vida
Josef Müller-Brockmann nasceu em Rapperswil, na Suíça, em 9 de maio de 1914. Estudou arquitetura, design e história da arte na Universidade de Zurique e na Kunstgewerbeschule de Zurique, a escola de artes e ofícios, e fez aprendizado com o designer e consultor de publicidade Walter Diggelmann. Em 1936, abriu o próprio estúdio em Zurique, trabalhando com ilustração, design de exposições e cenografia.
Seus primeiros trabalhos eram ilustrativos e decorativos, cheios de figuras desenhadas. Ele levou os quinze anos seguintes para despir tudo isso e chegar ao estilo pelo qual ficou famoso.
Os cartazes da Tonhalle
O grande salto veio com seus cartazes para a sala de concertos Tonhalle de Zurique, a partir do início dos anos 1950, incluindo a série de concertos de música contemporânea musica viva. Em vez de imagens de músicos ou instrumentos, Müller-Brockmann usou geometria pura: arcos, círculos, barras e linhas organizados num grid rigoroso, com os detalhes do concerto em tipos pequenos e limpos. As formas não ilustram a música; elas se comportam como música, com ritmo, tensão e harmonia.
Até hoje, estão entre os cartazes mais copiados da história do design. Sempre que você vir um cartaz minimalista de festival de música feito de formas marcantes e tipografia organizada, estará diante dos descendentes da série Tonhalle.
Cartazes com função pública
Müller-Brockmann também criou cartazes de utilidade pública para o Automóvel Clube da Suíça e outras instituições, e eles mostram o estilo trabalhando duro para transmitir uma mensagem. Seu cartaz de segurança no trânsito Schützt das Kind! (Proteja a criança!), de 1953, coloca a fotografia de uma criança pequena no caminho de um motociclista, com um recorte preciso. Já o cartaz Weniger Lärm (Menos barulho), de 1960, mostra uma figura segurando a cabeça, com as palavras dispostas em um ângulo acentuado. Nada de decoração, nada de piadas, nada que se interponha entre quem vê e o ponto principal.
O Estilo Suíço
Müller-Brockmann se tornou uma das principais figuras do que hoje se chama Estilo Suíço, ou Estilo Tipográfico Internacional. Suas regras são fáceis de listar e difíceis de dominar:
- Um grid matemático que organiza tudo na página.
- Tipos sans serif, como a Akzidenz-Grotesk, geralmente alinhados à esquerda com a borda direita irregular.
- Fotografia objetiva em vez de ilustração desenhada.
- Layouts assimétricos com bastante espaço em branco.
- A informação em primeiro lugar: o design serve à mensagem, não ao ego do designer.
Em 1958, ele cofundou a revista Neue Grafik com Richard Paul Lohse, Hans Neuburg e Carlo Vivarelli, que levou a abordagem suíça a designers do mundo todo. Também lecionou na escola de artes e ofícios de Zurique e, a partir de 1967, atuou como consultor europeu de design para a IBM, uma empresa que já entendia o que um design disciplinado podia fazer por uma marca.
Os livros
Müller-Brockmann registrou por escrito seus métodos, e isso é um grande motivo para que se espalhassem. The Graphic Artist and His Design Problems (1961), A History of Visual Communication (1971) e, o mais famoso de todos, Grid Systems in Graphic Design (1981) continuam sendo publicados. O livro sobre grids é um manual, não um manifesto: página após página de como dividir um espaço em campos e usá-los de forma consistente, de cartazes a livros e identidade corporativa.
Ele morreu em Unterengstringen, perto de Zurique, em 30 de agosto de 1996. Sua esposa, Shizuko Yoshikawa, era uma artista e designer respeitada por mérito próprio.
O que Müller-Brockmann ensina a uma marca
Use um sistema, não um humor do momento. Um grid não é uma prisão; é a promessa de que cada página, post e panfleto parecerão ter saído do mesmo lugar. Pequenos negócios raramente perdem clientes porque o logotipo não é criativo o bastante. Perdem a confiança porque cada panfleto, cardápio e post nas redes sociais tem uma aparência diferente.
Deixe a tipografia falar. Müller-Brockmann conseguia construir um cartaz com algumas linhas de texto bem compostas. Para uma marca, isso significa escolher uma ou duas fontes e usá-las de forma consistente, com tamanhos claros para títulos e textos corridos.
Espaço em branco não é espaço desperdiçado. Designs carregados parecem baratos e são difíceis de ler. Espaço para respirar faz um pequeno negócio parecer confiante e consolidado.
A geometria transmite emoção. Seus cartazes de concerto provam que um círculo, um arco e uma barra podem soar como música. Uma marca geométrica simples também pode representar o seu negócio, sem precisar de uma imagem literal de um cupcake ou de uma chave inglesa.
O grid na Zenn
Os modelos da Zenn são construídos com base nessa mesma filosofia. Cada design do Brand kit segue um grid, para que seu logotipo, suas cores e suas fontes fiquem no lugar certo em cartões de visita, posts para redes sociais, apresentações e papéis timbrados, e mudem juntos quando você mudar sua marca. Comece com o seu nome no criador de logotipos e você verá o sistema em ação: uma marca só, organizada com cuidado, em todos os lugares onde aparece.
Próximo da série: #3, Saul Bass.