কীভাবে একটি দারুণ লোগো ডিজাইন করবেন

“এটাই আমার মূলমন্ত্রগুলোর একটি – মনোযোগ আর সরলতা। সরল হওয়াটা জটিল হওয়ার চেয়েও কঠিন: নিজের চিন্তাকে পরিষ্কার করে সরল করতে অনেক পরিশ্রম করতে হয়। কিন্তু শেষ পর্যন্ত এর মূল্য আছে, কারণ একবার সেখানে পৌঁছাতে পারলে আপনি পাহাড়ও সরাতে পারেন।” স্টিভ জবস

আপনাকে একটা গোপন কথা বলি। এটা খুব কম মানুষই জানেন, আর এটা কাজে লাগানোর উপায় জানেন তার চেয়েও কম মানুষ। গোপন কথাটা হলো: লোগো হতে হবে সহজ।

উপরের উদ্ধৃতিতে স্টিভ যেমন বলেছেন, সরল হওয়াটা আসলে করা খুবই কঠিন। দুটি কারণে লোগো সহজ হওয়া দরকার:

১: যাতে এটি দ্রুত বোঝা যায়।

২: যাতে আপনার গ্রাহকরা সহজে মনে রাখতে পারেন।

এই দুটি বিষয় আপনার লোগো ও ব্র্যান্ড সচেতনতার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এই লেখায় আমি সরলতা ও স্মরণযোগ্যতার ধারণা নিয়ে আলোচনা করব, এবং দেখাব কীভাবে সরলতাকে কাজে লাগিয়ে ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ানো যায়, আর আমাদের জীবনের এই দৃশ্যমান যানজটের ভিড়ে কীভাবে আলাদা হয়ে ওঠা যায়।

সরলতা কীভাবে কাজ করে।

লোগো ডিজাইন করার সময় কেউ কেউ যতটা সম্ভব বেশি উপাদান যোগ করতে চান। আমি প্রায়ই এমন লোগো দেখি যেগুলো নানাভাবে আমাকে বিরক্ত করে, আর বেশিরভাগ সময় কারণ হলো ডিজাইনাররা সেখানে এত অংশ আর উপাদান ঠেসে ঢুকিয়েছেন। অবশ্য ন্যায্যভাবে বলতে গেলে, সব দোষ সবসময় ডিজাইনারদের নয়, আমাদের সবারই একজন বেতনদাতা থাকে, আর কখনো কখনো ক্লায়েন্টরাও বোকামি করেন। একটি ভালো লোগোর চেষ্টা করা উচিত বড়জোর একটি বা দুটি কথা বলার। আমরা কোম্পানির নাম বলতে পারি, আর তার সঙ্গে ব্র্যান্ডের মূল সত্তার ইঙ্গিত দেয় এমন ছোট কিছু যোগ করতে পারি, যেমন কোম্পানি কী করে।

আমরা অবশ্যই দুটির বেশি কথা বলতে চাই না। সেখান থেকেই জটিলতা শুরু হয়, আর সেটা আমরা চাই না। চলুন কয়েকটি বিশ্বমানের লোগো নিয়ে আলোচনা করি, আর তাদের মহত্ত্ব আমাদের আরও ভালো কিছুর দিকে অনুপ্রাণিত করুক।

নাইকির লোগো

আমরা ১৯৭৮ সাল দিয়ে শুরু করব, সেই বছর নাইকি ক্যারোলিন ডেভিডসনের করা আসল লোগোটাইপ আপডেট করে, যিনি মূল সোয়ুশ তৈরি করেছিলেন, তখন তিনি একজন তরুণ ডিজাইনার ছিলেন।

আমরা ১৯৭৮ দিয়ে শুরু করছি, কারণ ১৯৭১ সালের মূল নাইকি লোগোটাইপটি বাজে ছিল। (লোগোটাইপ: সাধারণত কোম্পানির অনন্যভাবে স্টাইল করা নাম – “Sony”-র কথা ভাবুন। লোগো: ব্র্যান্ড মার্ক – আসল নাইকির টিক চিহ্ন বা “সোয়ুশ”-এর কথা ভাবুন।) মূল ‘Nike’ শব্দটি নাইকি সোয়ুশের উপরে হাতে লেখা শৈলীতে বসানো ছিল, আর সেটা একেবারেই কাজ করেনি, তাই ওটা নিয়ে আর কথা না বাড়িয়ে আমরা সরাসরি ১৯৭৮-এ চলে যেতে পারি।

আপডেট করা ডিজাইনে ‘Nike’ শব্দটি এল Futura Bold Condensed Italic ফন্টের একটি ভিন্নরূপে, যা আগের ডিজাইনকে আমূল বদলে দিল। (এক নজরে জেনে নিন – Typeface আর Font-এর পার্থক্য কী? Typeface: ‘Futura’-র কথা ভাবুন। Font: ‘Bold’ বা ‘Italic’-এর কথা ভাবুন।)

ক্লাসিক Futura ফন্ট চালু করে নাইকির ইন-হাউস টিম একটি ভালো লোগোকে অবিশ্বাস্যভাবে দারুণ কিছুতে রূপ দিল। এই সূক্ষ্ম কৌশলটি দেখায় যে লোগোতে ছোট ছোট পরিবর্তনও কতটা বিশাল পার্থক্য তৈরি করতে পারে।

নাইকির লোগো (আমরা “Mark” – অর্থাৎ সোয়ুশ এবং “Logotype” – অর্থাৎ “Nike” শব্দ, দুটোকেই বোঝাতে এই শব্দটি ব্যবহার করব) নানা কারণে অবিশ্বাস্যভাবে দারুণ। আমি এমনকি এটাও বলতে পারি যে এটি সর্বকালের সেরা লোগো। মূলত এই লোগোটি সব লোগোর মধ্যে The Beatles-এর মতো: এর আলাদা আলাদা উপাদানগুলো এমন চমৎকার সমন্বয় তৈরি করে যে সমষ্টি অংশের যোগফলের চেয়ে বড় হয়ে ওঠে। হ্যাঁ, আমি এইমাত্র এটাই বললাম। চলুন একে ভেঙে দেখি এবং এখান থেকে আমরা কী শিখতে পারি।

প্রথমে, একটু বড় পরিসরে দেখি, “Nike” শব্দটি নিয়ে আলোচনা করা যাক, যা সামগ্রিক ব্র্যান্ডিং এবং লোগোর ডিজাইন দুটোর সঙ্গেই সমানভাবে মিশে আছে। কোম্পানির নামটাই সামগ্রিক ব্র্যান্ড ও লোগোর প্রথম জয়। নামটি ছোট, স্টাইলিশ, অনন্য এবং স্মরণীয়। (মনে রাখবেন: সরলতা ভালো।) মাত্র ৪টি অক্ষর। খুব কম ৩ অক্ষরের শব্দই এমন প্রভাব ফেলতে পারে। আরও আশ্চর্যের বিষয়, Nike হলো বিজয়ের দেবী – বাহ, এটা কেমন লাগছে? শক্তিশালী ব্যাপার। বিজয়ের সঙ্গে যুক্ত হতে কে না চাইবে? আমি তো চাই। “Defeat” নামের একটি স্পোর্টস ব্র্যান্ড এতটা সফল হতে পারত বলে আমি মনে করি না।

তাই “Nike” শব্দটি নিজেই চমৎকার। একটি দারুণ ভিত্তি থাকলে সেটার ওপর দারুণ ব্র্যান্ড ও লোগো ডিজাইন করা সহজ হয়। IBM, FedEx, Apple, BBC, Bose, CNN ইত্যাদি। ছোট শব্দ ভালো, আর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ – আপনার গ্রাহকদের জন্য মনে রাখা সহজ। তাই ব্যবসা শুরু করার সময় ছোট করে ভাবুন। (তারপর বড় করে ভাবুন।)

নাইকি শব্দের লোগোটাইপের বিবর্তনও ছিল অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এক মুহূর্ত। কে এটিতে পরিবর্তন এনেছিলেন, কোনো ডিজাইন এজেন্সি নাকি ভেতর থেকেই হয়েছিল, তা আমি নিশ্চিত নই। কেউ না কেউ নিশ্চয়ই জানেন। যাই হোক, এটি নাইকির ব্র্যান্ড সচেতনতায় এক বিশাল পরিবর্তন এনেছিল। কী বদলেছিল? কয়েকটি বিষয় – তারা ‘Nike’ শব্দটি সোয়ুশের উপর থেকে সরিয়ে নিল (১৯৭১ সালে ওটা সেখানে কেন ছিল, তা আমার জানা নেই – হয়তো তখন ওটাই ছিল ট্রেন্ড) এবং ফন্ট বদলে করল Futura bold condensed italic। এর ফলে লোগোর কী হলো? এটি একটি নরম, কোমল ও সংবেদনশীল হাতে লেখা বার্তা থেকে হয়ে উঠল অত্যন্ত BOLD, আত্মবিশ্বাসী ও আক্রমণাত্মক। ফিসফিস থেকে চিৎকারে পরিণত হলো। এটি যেন বলছিল “সোফা ছেড়ে উঠুন আর একটু ব্যায়াম করুন!” – অনেক আগেই, কোনো ডিজাইন এজেন্সির কেউ “Just do it.” ভাবার আগেই।

ডিজাইনের দিক থেকেও, “Nike” শব্দটিকে ইটালিক করায় শব্দটির মধ্যে এক ধরনের গতি বা ‘চলমান ভাব’ এসেছে, আর যদি চলমান নাও হয়, তবে যেন শুরুর বাঁশির অপেক্ষায় আছে, যে কোনো মুহূর্তে লাইন ছেড়ে ছুটে বেরিয়ে যাবে। সোয়ুশের তুলনায় শব্দটির আকারও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। ডিজাইনার অনুপাতগুলো যেন নিখুঁতভাবে মেলে, সে জন্য অনেক যত্ন নিয়েছেন। শব্দটি আর একটু বড় হলে সোয়ুশের তুলনায় অদ্ভুত লাগত, আর একটু ছোট হলে সোয়ুশটা বিশাল দেখাত। শব্দটির অবস্থান নিয়ে সবচেয়ে জাদুকরী দিকটি হলো, এটি ঠিক কোথায় বসেছে।

Nike-এর “E” অক্ষরটি সোয়ুশকে স্পর্শ করে আছে – এটা অসাধারণ: এতে লোগোটি দৃশ্যত আরও সংহত ও দৃঢ় হয়, দুটি আলাদা অংশের বদলে একটি হয়ে ওঠে। ডিজাইনার “N”-এর নিচে যে ফাঁকা জায়গা রেখেছেন, যাতে সোয়ুশের বক্ররেখা আলাদা করে ফুটে ওঠে এবং আকৃতির শুরুটা ঘোষণা করতে পারে, সেটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কল্পনা করুন যদি তারা শব্দের ওই অংশটিও জুড়ে দিত? তাহলে লেখাটি প্রায় অপাঠ্য হয়ে যেত। ওই ফাঁকা জায়গা তৈরি করায় আমরা সহজেই “Nike” শব্দটি পড়তে পারি, এবং বুঝতে পারি যে এটি একটি টিক চিহ্ন। এটি “Nike” শব্দকে সুন্দরভাবে ধরেও রাখে, যদিও শব্দটি আর সোয়ুশ দুটোই আসলে অনেক কোণাকৃতি ও ধারালো, তবুও একটি দৃষ্টিনন্দন আকৃতি তৈরি করে।

লোগোতে কঠোর আকৃতি থাকা সত্ত্বেও, আসল বার্তাটি তা নয় – আমরা আসলে দেখি সোয়ুশ এবং এটি যা প্রতিনিধিত্ব করে: গতি, সাবলীলতা, মনোযোগ, আত্মবিশ্বাস ও শক্তি।

১৯৮৫ সালে, নাইকি লাল রং যোগ করল। আমি জানি, প্রতিভাবান কাজ, তাই না? আসলে কিছুটা হলেও ছিল। লাল মানে বিপদ, তাই না? হ্যাঁ, আবার নাও হতে পারে – এটা নির্ভর করে আমরা কোন প্রেক্ষাপটে দেখছি তার ওপর। গাড়ি চালানোর সময় বা কোনো ইমেইল মুছতে যাওয়ার সময় লাল মানে বিপদ। কিন্তু ব্র্যান্ডিংয়ের জগতে লাল সম্পূর্ণ ভিন্ন কিছু বোঝায়। Kelloggs-এর লোগো দেখলে কি আমাদের বিপদের কথা মনে হয়? শুধু তখনই, যদি কেউ আমার Crunchy Nut cornflakes খেয়ে ফেলতে চায়। Coca-Cola-এর লোগো দেখলে কি বিপদের কথা মনে হয়? তেমন না। বরং তৃষ্ণা লাগে। তাই আমরা আমাদের লোগোতে যে রংগুলো ব্যবহার করি, সেগুলো আসলে আগে থেকে শেখা কোনো অর্থ নির্দেশ করে না। কোম্পানি সম্পর্কে আরও জানার পরেই আমরা রংগুলোকে কোম্পানির সঙ্গে যুক্ত করি, এবং তখনই আমরা রংগুলোকে অর্থ দিই। Coca-Cola-র লাল আমার তৃষ্ণা জাগায়, কিন্তু এটি কেবল একটি রং – আমার মস্তিষ্ক সেই নির্দিষ্ট লালকে Coke-এর সঙ্গে যুক্ত করতে স্বচ্ছন্দ বোধ করে। (মনে রাখবেন, নীল রঙের খাবার খুব বেশি নেই।)

তাই আমি এখন সেই লালকে নাইকির সঙ্গেও যুক্ত করি। (অথবা অন্তত আশির দশকে করতাম।) আর যখন আমি নাইকির কথা ভাবি, তখন আমার মনে আসে উত্তাপ, ব্যায়াম, শক্তি ও আবেগ – এবং এসব বিষয় কোম্পানির ধারণার সঙ্গে চমৎকারভাবে মিলে যায়। নাইকি যদি নীল বেছে নিত – শুধু ভাবলেও আমার পেট মোচড় দিয়ে ওঠে – সেটা হতো বিপর্যয়, আর সে কারণেই আপনি কখনোই নীল রঙের নাইকির লোগো দেখবেন না। নীল হলো ঠান্ডা, শান্ত, দূরবর্তী ও সমুদ্রের মতো প্রশান্ত। সেটা নাইকি নয়।

তাই আপাতদৃষ্টিতে লাল রংটিকে খেয়ালখুশি মতো বেছে নেওয়া রং মনে হতে পারে, কিন্তু আপনি যখন এর মনোবিজ্ঞানে গভীরে যান, তখন দেখবেন এটিই ছিল তাদের একমাত্র সম্ভাব্য পছন্দ। আর এটি আপনার ব্র্যান্ড ও লোগোর জন্যও গুরুত্বপূর্ণ। আপনার কোম্পানি কী প্রতিনিধিত্ব করে? এটি কী করে? এটি মানুষের মধ্যে কী অনুভূতি জাগায়? ডাইভিং সরঞ্জামের খুব কম কোম্পানিরই লাল লোগো দেখবেন, আর বারবিকিউ প্রস্তুতকারকদেরও নীল লোগো দেখবেন না। রং গুরুত্বপূর্ণ।

আপনি যাকেই জিজ্ঞেস করুন Nike লোগোর “অর্থ” কী, তিনি একশোটি ভিন্ন উত্তর দেবেন। এটাই এর জাদুর অংশ – এটি সুনির্দিষ্ট বা খুব নির্দিষ্ট কিছু নয় – যেমন Microsoft Windows লোগো, যেটা আসলে একটা জানালা। এই লেখার শুরুতে আমি বলেছিলাম, লোগোতে খুব বেশি কিছু ঢোকানো উচিত নয়, সর্বোচ্চ দুটির বেশি নয়। আসলে Nike লোগোতে আছে মাত্র দুটি জিনিস – শব্দটি আর swoosh। ব্যস, এটুকুই – তুলনামূলকভাবে সহজ। অধিকাংশ মানুষ swoosh-কে “গতি”, “হ্যাঁ”, “সঠিক” বা “শক্তি” হিসেবে ব্যাখ্যা করবেন বলে আমার ধারণা – আর এর সবগুলোই সঠিক হবে, এবং এগুলো সবই শক্তিশালী, উত্তেজনাপূর্ণ আবেগ। টিক! আসলে, এক বিলিয়ন ডলার বিজ্ঞাপনে খরচ করার পর ব্র্যান্ডটি এতটাই সর্বব্যাপী হয়ে ওঠে যে তারা শব্দটি বাদ দিয়ে দেয়! এটা কতটা অসাধারণ, বলুন তো? এখন আমরা সবাই জানি, শুধু swoosh-টুকুই থাকে।

সরলতার কথা বলতে গেলে – এর মতো আর কিছুই নেই।

Carolyn Davidson-এর প্রথম ডিজাইনের আসল প্রতিভা অবশ্যই ছিল swoosh – যা এখন বিশ্বজুড়ে একাই নিখুঁতভাবে বিরাজ করছে। একটি মেগা ব্র্যান্ডের জীবনের নির্দিষ্ট পর্যায়ে তারা বিরক্তিকর শব্দগুলো থেকে সরে আসতে পারে এবং শুধু বিশ্বজোড়া স্বীকৃতিতে ডুবে থাকতে পারে। Nike, Apple এবং হাতে গোনা কয়েকটি ব্র্যান্ড এই আইকনিক মর্যাদা ধরে রাখতে পারে। Nike swoosh-এর মাধ্যমে Carolyn এমন কিছু তৈরি করেছেন যা সত্যিই ব্যতিক্রমী, এবং যার একাকী স্থান প্রাপ্য। আমরা আপনাকে সালাম জানাই!

Mastercard লোগো

আরেকটি লোগো যার উল্লেখ করা প্রয়োজন সেটি হলো Mastercard লোগো। প্রতিষ্ঠানটির প্রতি আমি নিজে খুব একটা অনুরাগী নই (এখানে কিছু বিঘ্ন সৃষ্টির সম্ভাবনা আছে!), তবু এটি দেখায় কীভাবে সরলতা অত্যন্ত শক্তিশালী হতে পারে। এটি এও দেখায় যে ছোট ব্যবসা ও উদ্যোক্তারা নিজেদের ব্র্যান্ডের জন্য এই ধরনের সরলতা তৈরি করতে পারেন। Mastercard লোগোর একটি দারুণ ইতিহাসও আছে, যা দেখায় তারা আজকের অবস্থানে কীভাবে পৌঁছেছে। (Nike-এর বিপরীতে, যেটির আমরা দেখেছি যে খুব সামান্যই বিবর্তন হয়েছে।)

উপরের Mastercard লোগোটি সব ব্যবসার জন্য একটি চমৎকার উদাহরণ, কয়েকটি কারণে। প্রথমত, উপরে বলা হয়েছে, আমাদের লোগো ডিজাইনের নির্দেশিকা অনুযায়ী, এটি মাত্র দুটি জিনিস বলে। এটি অত্যন্ত সরল, একই সঙ্গে খুবই শক্তিশালী। লোগোটিতে লেখা আছে “Mastercard”, আর আছে শুধু দুটি বৃত্ত, যা অনেকের কাছে আবার অনেক কিছুর প্রতিনিধিত্ব করে। এটি অর্থের আদান-প্রদান, লেনদেন, গতি, সাবলীলতা, সহজ ব্যবহার বা অন্য যেকোনো কিছুও বোঝাতে পারে – কিন্তু সবগুলোই ইতিবাচক এবং অর্থবহ।

একটি লোগোতে এটুকুই প্রয়োজন – একটি শব্দ আর একটি প্রতীক। অধিকাংশ ব্যবসার জন্য এটিই যথেষ্ট। প্রতীকটি সরল হওয়া উচিত, এবং ওয়েবসাইট থেকে শুরু করে ব্যবসায়িক কার্ড পর্যন্ত কোম্পানির সব যোগাযোগে অবশ্যই ধারাবাহিকভাবে ব্যবহার করা উচিত। এটিকে জটিল করার বা লোগোতে অনেক কিছু ঢোকানোর চেষ্টা করার মতো গতানুগতিক, না-ভেবে-করা ভুলে পড়ার কোনো প্রয়োজন নেই। প্রতীকটি সরল, সুন্দরভাবে ডিজাইন করা এবং সুষমভাবে ভারসাম্যপূর্ণ হওয়া জরুরি। “সুষমভাবে ভারসাম্যপূর্ণ” বলতে আমি কী বোঝাচ্ছি? এর মানে হলো চোখে সুন্দর লাগা। এটি প্রতিসম হতে পারে (যেমন Mastercard লোগো), যেখানে লোগোর উপাদানগুলো একসঙ্গে ভালোভাবে বসে, প্রতিটি জিনিস সঠিক জায়গায় থাকে এবং একটি অন্যটিকে ছাপিয়ে যায় না। অথবা লোগোটাইপের আকার লোগোমার্কের সঙ্গে সমন্বিত হতে পারে – ঠিক যেমন তাদের আগের সংস্করণে Nike শব্দটি swoosh-এর সঙ্গে দক্ষতার সঙ্গে ভারসাম্যপূর্ণ ছিল।

এখানেই আপনার কাজে লাগে Zenn ডিজাইনারদের দক্ষতা – আপনি শুধু কয়েকটি প্রশ্নের উত্তর দিলেই আপনার নতুন ব্র্যান্ড ব্যবহারের জন্য প্রস্তুত! আমাদের বিশ্বমানের A.I. সুপারবট দ্বারা ডিজাইন করা আমাদের লোগোগুলো আপনার নতুন ব্যবসা গড়ে তোলার জন্য প্রস্তুত – এমন একটি লোগোমার্ক দিয়ে যা আপনার সুন্দর নতুন লোগো ও সম্পাদনাযোগ্য ডিজাইন সম্পদ দিয়ে আপনাকে ভিড় থেকে আলাদা করে তুলতে সাহায্য করবে। শুরু করুন এখান থেকে।

এই নতুন লোগোটির মধ্যে একটি সুন্দর সরলতা আছে – এবং আমার ভালো লাগে যে কিছু ক্ষেত্রে তারা Mastercard শব্দটি বাদ দিতে বেছে নিয়েছে। এটি একটি দারুণ লোগো এবং সঙ্গে সঙ্গেই চেনা যায়। আমার আরও ভালো লাগে যে তারা ক্রিম রঙের পটভূমি ছেড়ে গাঢ় থিমে গেছে – এতে বৃত্তগুলো সত্যিই উজ্জ্বল হয়ে ফুটে উঠেছে! নিউইয়র্কের Pentagram-এর Michael Bierut-এর ডিজাইন করা এটি সত্যিই একটি সুন্দর শিল্পকর্ম। Pentagram-এর লোগো ডিজাইন নিয়ে একটি মজার ভিডিওও আছে এখানে।

Zenn-এ, আমাদের A.I. আমাদের গ্রাহকদের জন্য সরল, সুন্দর এবং স্মরণীয় লোগো তৈরিতে মনোযোগ দেয়। জটিল করার কোনো প্রয়োজন নেই। Zenn.com-এর সঙ্গে সরল থাকুন।