Cómo diseñar un logotipo brillante

“Ese ha sido uno de mis mantras: enfoque y simplicidad. Lo simple puede ser más difícil que lo complejo: tienes que esforzarte mucho para despejar tus ideas y que todo quede simple. Pero al final merece la pena, porque una vez que llegas ahí, puedes mover montañas.” Steve Jobs

Déjame contarte un secreto. Es algo que no mucha gente conoce, y menos aún saben cómo ponerlo en práctica. El secreto es este: los logotipos deben ser simples.

La simplicidad, como dice Steve en la cita de arriba, es en realidad muy difícil de conseguir. Deben ser simples por dos razones:

1: Para que se entiendan rápidamente.

2: Para que tus clientes los recuerden con facilidad.

Estos dos puntos son de vital importancia para tu logotipo y para el reconocimiento de tu marca. En este artículo voy a profundizar en el concepto de simplicidad y memorabilidad, en cómo puedes usar la simplicidad para impulsar el reconocimiento de tu marca y en cómo destacar en el atasco visual en el que vivimos.

Cómo funciona la simplicidad.

Al diseñar un logotipo, algunas personas quieren añadir tantos elementos como sea posible. A menudo veo logotipos que me molestan en muchos sentidos, pero sobre todo porque los diseñadores han conseguido meter ahí una cantidad enorme de partes y componentes. Para ser justos, los diseñadores no siempre tienen la culpa: todos tenemos jefes que nos pagan, y a veces los clientes también son unos inútiles. Un gran logotipo solo debería intentar decir una o dos cosas como máximo. Podemos decir el nombre de la empresa y quizás añadir algo más que sugiera la esencia de la marca, tal vez a qué se dedica.

Definitivamente no queremos decir más de dos cosas. Ahí es donde empieza a complicarse, y eso no lo queremos. Hablemos de algunos logotipos de categoría mundial y dejemos que su grandeza nos inspire a hacer cosas mejores.

El logotipo de Nike

Empezaremos en 1978, el año en que Nike actualizó el logotipo original de Carolyn Davidson, la joven diseñadora que creó el swoosh original

. Empezamos en 1978 porque el logotipo original de Nike de 1971 era un desastre

. (Logotipo: normalmente, la palabra de la empresa con un estilo tipográfico único, piensa en “Sony”. Logo: la marca gráfica, piensa en el famoso tick de Nike o el “Swoosh”). La palabra original “Nike” estaba escrita en un estilo manuscrito colocado sobre el swoosh de Nike, y simplemente no funcionaba, así que podemos olvidarnos de eso y lanzarnos directamente a 1978.

La versión actualizada presentó la palabra “Nike” en una variante de la fuente Futura Bold Condensed Italic, lo que cambió radicalmente el diseño anterior. (Por cierto, ¿la diferencia entre una tipografía y una fuente? Tipografía: piensa en “Futura”. Fuente: piensa en “Negrita” o “Cursiva”).

Al introducir la clásica tipografía Futura, el equipo interno de Nike convirtió un buen logotipo en algo increíblemente brillante. Esta sutil jugada maestra nos demuestra la enorme diferencia que pueden marcar pequeños retoques en un logotipo.

El logotipo de Nike (usaremos esa palabra para referirnos tanto a la “marca gráfica”, es decir, el swoosh, como al “logotipo”, es decir, la palabra “Nike”) es increíblemente brillante por muchas razones. De hecho, me atrevería a decir que es el mejor logotipo de todos los tiempos. Básicamente, este logotipo es The Beatles de los logotipos: sus elementos separados forman una sinergia maravillosa, en la que la suma de las partes es mayor que el todo. Sí, acabo de decir eso. Analicémoslo y veamos qué podemos aprender de él.

En primer lugar, a un nivel más general, hablemos de la palabra “Nike”, que va de la mano con la identidad de marca en su conjunto, así como con el diseño del logotipo. El nombre de la empresa es el primer acierto de toda la marca y del logotipo. El nombre es corto, desenfadado, único y memorable. (Recuerda: lo simple es bueno). Son 4 letras. No hay muchas palabras de 3 letras que tengan el mismo impacto. Además, Nike es la diosa de la Victoria. ¡Vaya, qué te parece! Algo muy poderoso. ¿Quién no querría asociarse con la Victoria? Yo, desde luego, sí. No veo una marca deportiva llamada “Derrota” teniendo tanto éxito.

Así que la palabra “Nike” es en sí misma brillante. Partir de una base excelente facilita diseñar una gran marca y un gran logotipo. IBM, FedEx, Apple, BBC, Bose, CNN, etc. Las palabras cortas son buenas y, lo que es más importante, fáciles de recordar para tus clientes. Así que, al empezar tu negocio, piensa en pequeño. (Y luego, en grande).

La evolución del logotipo de la palabra Nike también fue un momento inmensamente importante. No sé si lo retocó una agencia de diseño o si se hizo internamente. Alguien, en algún lugar, lo sabe. Da igual: fue un cambio monumental en el reconocimiento de marca de Nike. ¿Qué cambió? Un par de cosas: sacaron la palabra “Nike” del swoosh (no tengo ni idea de qué hacía allí en primer lugar; era 1971, así que quizá entonces fuera genial) y cambiaron la fuente por Futura Bold Condensed Italic

. ¿Qué significó esto para el logotipo? Pasó de ser un mensaje manuscrito, suave, delicado y sensible a SER SUPER AUDAZ, SEGURO Y AGRESIVO. Pasó de ser un susurro a ser un grito. Decía “¡Levántate del sofá y ponte a hacer ejercicio!”, mucho antes de que alguien en una agencia de diseño inventara “Just do it”.

Desde el punto de vista del diseño, además, poner la palabra “Nike” en cursiva le dio un significado propio: transmitía movimiento, y si no estaba en movimiento, esperaba el disparo de salida, listo para salir disparada de la línea de partida. El tamaño de la palabra en relación con el swoosh también es de gran importancia. El diseñador se ha esforzado mucho para que las proporciones encajen a la perfección. Si la palabra fuera más grande, se vería extraña comparada con el tamaño del swoosh. Del mismo modo, si la palabra fuera más pequeña, el swoosh parecería enorme. Pero lo verdaderamente mágico de la posición de la palabra es dónde se sitúa exactamente.

Que la “E” de Nike toque el swoosh es simplemente fantástico: hace que el logotipo sea más compacto y sólido visualmente, en lugar de dos partes separadas. La forma en que el diseñador dejó espacio en la parte inferior de la “N” para que la curva del swoosh destacara y anunciara el inicio de la forma es fundamental. Imagina que hubieran unido también esa parte de la palabra: se habría vuelto casi ilegible. Al crear ese espacio, podemos leer fácilmente la palabra “Nike” y entender que estamos viendo una marca en forma de tick. Además, abraza maravillosamente la palabra Nike, creando una forma visualmente atractiva, aunque la palabra y el swoosh sean en realidad muy angulosos y afilados.

Aunque el logotipo tiene formas duras, eso no es lo que transmite. Lo que realmente vemos es el swoosh y todo lo que representa: velocidad, fluidez, enfoque, confianza y poder.

En 1985, Nike añadió el rojo. Ya lo sé, ¿genial, verdad? Bueno, en cierto modo, lo fue. El rojo significa peligro, ¿no? Pues sí y no: depende del contexto en el que lo veamos. El rojo significa peligro cuando conduces o cuando estás a punto de borrar un correo. Pero en el mundo del branding, el rojo significa algo totalmente distinto. ¿Pensamos en peligro al ver el logotipo de Kelloggs? Solo si alguien se va a comer mis Crunchy Nut cornflakes

. ¿Pensamos en peligro al ver el logotipo de Coca-Cola

? No realmente. Como mucho, te entra sed. Así que los colores que empleamos en nuestros logotipos no indican significados aprendidos de antemano. Solo cuando hemos aprendido más sobre la empresa asociamos los colores con ella y les DAMOS significado. El rojo de Coca-Cola me da sed, pero es solo un color: mi cerebro se siente cómodo asociando ese rojo concreto con Coca-Cola. (Recuerda que no hay muchos alimentos de color azul).

Así que yo también asocio ese rojo con Nike. (O al menos lo hacía en los ochenta). Y cuando pienso en Nike, pienso en calor, ejercicio, poder y pasión, y todo eso encaja perfectamente con la idea de la empresa. Si Nike hubiera elegido el azul, solo de pensarlo se me revuelve el estómago: habría sido un desastre, y por eso nunca verás el logotipo de Nike en azul. El azul es frío, calmado, distante y pacífico, como el océano. Eso no es Nike.

Así que, a primera vista, el rojo parece un color arbitrario, pero si profundizas en su psicología, es la única opción posible que podían haber elegido. Y esto es importante para ti, para tu marca y para tu logotipo. ¿Qué representa tu empresa? ¿A qué se dedica? ¿Qué sensación provoca en la gente? No verás muchas empresas de equipos de buceo con logotipos rojos ni fabricantes de barbacoas con logotipos azules. El color importa.

Puedes preguntarle a cualquier persona cuál es el «significado» del logotipo de Nike y te dará cien respuestas distintas. Esa es parte de su magia: no es exacto ni muy específico, a diferencia, por ejemplo, del logotipo de

Microsoft Windows

, que es, bueno, una ventana. Al principio de este artículo dije que no conviene meter demasiadas cosas en un logotipo, quizá dos como mucho. La realidad es que el logotipo de Nike es solo dos cosas: la palabra y el swoosh. Y ya está, algo relativamente sencillo. Es probable que la mayoría de la gente interprete el swoosh como «velocidad», «sí», «correcto» o «poder», y todas estas ideas serían acertadas, además de emociones muy potentes y estimulantes. ¡Check! Y, de hecho, después de gastar mil millones de dólares en marketing, la marca llegó a ser tan omnipresente que se deshicieron de la palabra. ¿No es increíble? Ahora solo está el swoosh, como todos sabemos.

Hablar de sencillez: no hay nada parecido.

El verdadero genio del primer diseño de Carolyn Davidson fue, por supuesto, el swoosh, que ahora vive en perfecta soledad por todo el mundo. En determinados momentos de la vida de una megamarca, pueden alejarse de las palabras incómodas y simplemente disfrutar de su reconocimiento mundial. Nike, Apple y algunas otras marcas pueden alcanzar este estatus icónico. Con el swoosh de Nike, Carolyn creó algo verdaderamente excepcional, que merece su espacio en solitario. ¡Chapeau!

El logotipo de Mastercard

Otro logotipo que merece una mención es el de Mastercard. Yo no soy especialmente fan de la organización (¡aquí hay potencial para la disrupción!), pero es un gran ejemplo de cómo la sencillez puede ser muy poderosa. También lo es de cómo cualquiera, desde una pequeña empresa hasta un emprendedor, puede recrear este tipo de sencillez para sus propias marcas. Además, el logotipo de Mastercard tiene una gran historia que nos muestra cómo llegaron a donde están hoy. (A diferencia de Nike, que, como hemos visto, apenas evolucionó).

El logotipo de Mastercard que aparece arriba es un gran ejemplo para todas las empresas, por varias razones. La primera es que, como se ha mencionado antes, dice solo dos cosas, tal como indican nuestras pautas de diseño de logotipos. Es increíblemente sencillo y, al mismo tiempo, muy potente. El logotipo dice «Mastercard» y, a continuación, simplemente los dos círculos, que de nuevo para muchos representan muchas cosas. Pueden significar el intercambio de dinero, una transacción, movimiento, fluidez, facilidad de uso o cualquier otra cosa, pero todas son positivas y significativas.

Eso es todo lo que necesitas en un logotipo: una palabra y un símbolo. Esto bastará para la mayoría de las empresas. El símbolo debe ser sencillo y, por supuesto, aplicarse de forma coherente en todas las comunicaciones de la empresa, desde la web hasta una tarjeta de visita. No hace falta complicarlo ni caer en la clásica falta de reflexión de intentar meter demasiadas cosas en tu logotipo. Es importante que el símbolo sea sencillo, esté bien diseñado y tenga un buen equilibrio. ¿Qué quiero decir con «buen equilibrio»? Que resulte agradable a la vista. Puede ser simétrico (como el logotipo de Mastercard, por ejemplo), con los elementos bien compuestos, cada uno en su lugar y sin que uno abrume al otro. O que el tamaño del logotipo tipográfico esté equilibrado con el logosímbolo, como ocurría con la habilidad con la que la palabra Nike estaba equilibrada con el swoosh en su versión anterior.

Aquí es donde te resulta útil la habilidad de los diseñadores de Zenn: solo tienes que responder a unas cuantas preguntas y tu nueva marca estará lista para usar. Diseñados por nuestro superbot de A.I. de categoría mundial, nuestros logotipos están listos para que crees tu nuevo negocio, con un logosímbolo que te ayudará a destacar entre la multitud con tu precioso nuevo logotipo y recursos de diseño editables. Empieza

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Hay una belleza sencilla en este nuevo logotipo, y me encanta que en algunos entornos hayan decidido prescindir de la palabra Mastercard. Es un gran logotipo y se reconoce al instante. También me gusta que hayan dejado atrás los fondos crema y se hayan pasado al tema oscuro: esto hace que los círculos destaquen de verdad. Diseñado por Pentagram en Nueva York por Michael Bierut, es realmente una obra maestra. También hay un vídeo divertido sobre el diseño de logotipos de Pentagram aquí.

En Zenn, nuestra A.I. se centra en crear logotipos sencillos, bonitos y memorables para nuestros clientes. No hace falta complicarse. Mantenlo simple con Zenn.com.