Como criar um logo incrível

“Esse tem sido um dos meus mantras: foco e simplicidade. Ser simples pode ser mais difícil do que ser complexo: você precisa se esforçar muito para deixar seu pensamento limpo e torná-lo simples. Mas vale a pena no fim, porque, quando você chega lá, consegue mover montanhas.” Steve Jobs

Deixa eu te contar um segredo. É algo que poucas pessoas conhecem e ainda menos sabem como fazer. O segredo é: logotipos devem ser simples.

Simples, como o Steve diz na citação acima, é, na verdade, muito difícil de fazer. Eles devem ser simples por dois motivos:

1: Para que sejam compreendidos rapidamente.

2: Para que sejam facilmente memorizados pelos seus clientes.

Esses 2 pontos são de importância crítica para o seu logotipo e para o reconhecimento da sua marca. Neste artigo, vou me aprofundar no conceito de simplicidade e memorabilidade, e mostrar como você pode usar a simplicidade para aumentar o reconhecimento da marca e como se destacar no congestionamento visual que é a nossa vida.

Como a simplicidade funciona.

Ao criar um logotipo, algumas pessoas querem adicionar o máximo de elementos possível. Com frequência, vejo logotipos que me incomodam em vários aspectos, mas principalmente porque há tantas partes e componentes que os designers conseguiram enfiar ali. Sendo justo, nem sempre os designers são os culpados; todos nós temos quem paga as nossas contas, e às vezes os clientes também são um desastre. Um ótimo logotipo deveria tentar dizer, no máximo, uma ou duas coisas. Podemos dizer o nome da empresa e, talvez, acrescentar algo a mais que sugira a essência da marca, talvez algo que ela faz.

Definitivamente, não queremos dizer mais do que 2 coisas. É aí que começa a ficar complicado, e não queremos isso. Vamos falar de alguns logotipos de classe mundial e deixar que a grandeza deles nos inspire a fazer coisas melhores.

O logotipo da Nike

Começamos em 1978, o ano em que a Nike atualizou o logotipo original de Carolyn Davidson, a jovem designer que criou o swoosh original

. Começamos em 1978 porque o logotipo original da Nike, de 1971, era uma porcaria

. (Logotipo: normalmente a palavra com estilo único da empresa, pense em “Sony”. Logo: a marca gráfica, pense no famoso “tick” da Nike ou no “Swoosh”). A palavra original “Nike” era escrita em um estilo manuscrito colocado sobre o “swoosh” da Nike, e simplesmente não funcionava. Então podemos deixar isso para trás e nos lançar rumo a 1978.

O design atualizado nos apresentou a palavra “Nike” em uma variação da fonte Futura Bold Condensed Italic, o que alterou radicalmente o design anterior. (Só para constar: qual é a diferença entre uma família tipográfica e uma fonte? Família tipográfica: pense em “Futura”. Fonte: pense em “Bold” ou “Italic”.)

Ao introduzir a clássica fonte Futura, a equipe interna da Nike transformou um bom logotipo em algo incrivelmente brilhante. Essa jogada sutil mostra a enorme diferença que pequenos ajustes podem fazer em um logotipo.

O logotipo da Nike (vamos usar essa palavra para abranger tanto a “marca gráfica”, o swoosh, quanto o “logotipo”, a palavra “Nike”) é incrivelmente brilhante por vários motivos. Eu chegaria a dizer que é o melhor logotipo de todos os tempos. Basicamente, esse logotipo é The Beatles de todos os logotipos: seus elementos separados formam uma sinergia maravilhosa, em que a soma das partes é maior que o todo. Sim, acabei de dizer isso. Vamos analisar e ver o que podemos aprender com ele.

Antes de tudo, em um nível mais amplo, vamos falar da palavra “Nike”, que combina com a identidade da marca como um todo, assim como com o design do logotipo. O nome da empresa é a primeira vitória da marca e do logotipo. O nome é curto, descolado, único e memorável. (Lembre-se: simples é bom.) São 4 letras. Não há muitas palavras de 3 letras com o mesmo impacto. Nike também é a Deusa da Vitória. Uau, que tal essa? Coisa poderosa. Quem não gostaria de ser associado à Vitória? Eu, com certeza, gostaria. Não consigo imaginar uma marca esportiva chamada “Derrota” sendo tão bem-sucedida.

Então, a palavra “Nike” é, por si só, brilhante. Partir de uma base excelente facilita criar uma ótima marca e um ótimo logotipo. IBM, FedEx, Apple, BBC, Bose, CNN etc. Palavras curtas são boas e, mais importante ainda, são fáceis de lembrar para os seus clientes. Então, ao começar o seu negócio, pense pequeno. (E depois pense grande.)

A evolução do logotipo da palavra Nike também foi um momento imensamente importante. Não sei se foi uma agência de design que o ajustou ou se foi feito internamente. Alguém, em algum lugar, sabe. Não importa, foi uma mudança monumental no reconhecimento da marca Nike. O que mudou? Algumas coisas: tiraram a palavra “Nike” de cima do swoosh (não faço ideia do que ela estava fazendo ali, em primeiro lugar; era 1971, então talvez fosse legal naquela época) e trocaram a fonte pela Futura bold condensed italic

. O que isso significou para o logotipo? Ele deixou de ser uma mensagem suave, delicada e sensível, escrita à mão, e passou a ser SUPER FORTE, CONFIANTE E AGRESSIVO. Virou um grito em vez de um sussurro. Dizia “Levanta essa bunda do sofá e vai se exercitar!”, muito antes de alguém em uma agência de design criar o “Just do it.”

Em termos de design, deixar a palavra “Nike” em itálico também deu a ela um significado: a palavra estava “em movimento” e, se não estava em movimento, estava esperando o tiro de partida, pronta para disparar da largada. O tamanho da palavra em relação ao swoosh também é de grande importância. O designer se empenhou para que as proporções ficassem perfeitas. Se a palavra fosse maior, pareceria estranha em comparação com o tamanho do swoosh. Da mesma forma, se a palavra fosse menor, o swoosh pareceria enorme. A parte mágica do posicionamento da palavra, porém, está no lugar exato onde ela fica.

Ter o “E” de Nike tocando o swoosh é simplesmente fantástico: deixa o logotipo mais compacto e sólido visualmente, em vez de duas partes separadas. A forma como o designer deixou espaço embaixo do “N” para que a curva do swoosh se destacasse e anunciasse o início da forma é fundamental. Imagine se eles tivessem unido essa parte também? Teria ficado quase ilegível. Ao criar esse espaço, conseguimos ler a palavra “Nike” facilmente e entender que estamos olhando para uma marca de tique. Além disso, ela envolve lindamente a palavra Nike, criando uma forma visualmente agradável, mesmo que a palavra e o swoosh sejam, na verdade, muito angulosos e pontiagudos.

Mesmo com formas duras no logotipo, não é isso que transmitimos. Enxergamos o swoosh e tudo o que ele representa: velocidade, fluidez, foco, confiança e poder.

Em 1985, a Nike adicionou o vermelho. Eu sei, genial, né? Bem, de certa forma, foi. O vermelho significa perigo, não é? Bem, significa e não significa. Depende do contexto em que o vemos. O vermelho significa perigo quando você está dirigindo o carro ou prestes a apagar um e-mail. Mas, no mundo das marcas, o vermelho significa algo totalmente diferente. Pensamos em perigo quando vemos o logotipo da Kellogg's? Só se alguém for comer o meu Crunchy Nut cornflakes

. Pensamos em perigo quando vemos o logotipo da Coca-Cola

? Não muito. Se alguma coisa, dá sede. Então, as cores que usamos nos logotipos não indicam significados pré-aprendidos. Só depois que aprendemos mais sobre a empresa é que realmente associamos cores a ela, e então DAMOS significado às cores. O vermelho da Coca-Cola me dá sede, mas é só uma cor: meu cérebro se sente confortável associando aquele vermelho específico à Coca. (Não há muitos alimentos azuis, lembre-se.)

Então, eu também associo aquele vermelho à Nike agora. (Ou, pelo menos, associava nos anos oitenta.) E quando penso na Nike, penso em calor, exercício, poder e paixão, e tudo isso combina bem com a ideia da empresa. Se a Nike tivesse escolhido o azul (só de pensar nisso já sinto o estômago revirar), teria sido um desastre, e é por isso que você NUNCA vê o logotipo da Nike em azul. O azul é frio, calmo, distante e tranquilo, como o oceano. Isso não é a Nike.

Então, à primeira vista, o vermelho parece uma cor arbitrária, mas, quando você se aprofunda na psicologia dele, percebe que era a única escolha possível. E isso é importante para você, para a sua marca e para o seu logotipo. O que a sua empresa representa? O que ela faz? Como ela faz as pessoas se sentirem? Você não verá muitas empresas de equipamentos de mergulho com logotipos vermelhos, nem fabricantes de churrasqueiras com logotipos azuis. A cor importa.

Você pode perguntar a qualquer pessoa qual é o “significado” do logo da Nike, e ela vai dar cem respostas diferentes. Isso faz parte da magia – ele não é exato nem muito específico – diferente, por exemplo, do logo do

Microsoft Windows

, que é, bem, uma janela. No início deste artigo, eu disse que você não deveria enfiar muitas coisas em um logo, talvez duas no máximo. A verdade é que o logo da Nike é composto de apenas duas coisas – a palavra e o swoosh. Só isso – relativamente simples. Eu imagino que a maioria das pessoas interpretaria o swoosh como “Velocidade”, “Sim”, “Correto” ou “Poder” – e todas essas ideias estariam certas – e são emoções muito fortes e empolgantes. Check! Aliás, depois de bilhões de dólares gastos em marketing, a marca se tornou tão onipresente que eles aposentaram a palavra! Não é incrível? Hoje é só o swoosh, como todos sabemos.

Simplicidade no último grau – e não existe nada igual.

O verdadeiro talento do primeiro design de Carolyn Davidson foi, claro, o swoosh – que agora vive sozinho, em perfeita solitude, presente no mundo inteiro. Em certos momentos da vida de uma megamarca, ela pode deixar para trás as palavras incômodas e simplesmente desfrutar do reconhecimento mundial. Nike, Apple e algumas outras marcas conseguem alcançar esse status icônico. Com o swoosh da Nike, Carolyn criou algo verdadeiramente excepcional, que merece seu espaço solitário. Nossos aplausos!

O logo da Mastercard

Outro logo que merece menção é o da Mastercard. Não sou exatamente um grande fã da empresa (aqui há certamente algum potencial de disrupção!), mas ele é um ótimo exemplo de como a simplicidade pode ser muito poderosa. Também é um bom exemplo de como qualquer pessoa – pequenos negócios e empreendedores – pode recriar esse tipo de simplicidade para as próprias marcas. O logo da Mastercard também tem uma história interessante que mostra como a empresa chegou onde está hoje. (Diferente da Nike, que passou por poucas evoluções, como vimos.)

O logo da Mastercard acima é um ótimo exemplo para todas as empresas, por vários motivos. O primeiro é que, como mencionado anteriormente, ele diz apenas duas coisas, de acordo com nossas diretrizes de design de logos. É incrivelmente simples e, ao mesmo tempo, muito poderoso. O logo traz “Mastercard” e, em seguida, simplesmente dois círculos, que para muitos representam várias coisas. Podem significar a troca de dinheiro, uma transação, movimento, fluidez, facilidade de uso ou qualquer outra coisa – mas todas essas ideias são positivas e significativas.

É tudo o que você precisa em um logo – uma palavra e um símbolo. Isso basta para a maioria dos negócios. O símbolo deve ser simples e, claro, aplicado de forma consistente em todas as comunicações da empresa, de um site a um cartão de visita. Não há necessidade de torná-lo complexo nem cair no clichê de tentar enfiar coisas demais no seu logo. É importante que o símbolo seja simples, bem desenhado e bem equilibrado. O que quero dizer com “bem equilibrado”? Significa que é agradável aos olhos. Pode ser simétrico (como o logo da Mastercard, por exemplo), com os elementos do logo bem encaixados, cada coisa no lugar certo e nenhum deles sobrepondo o outro. Ou que o tamanho do logotipo esteja equilibrado com o logosímbolo – assim como a habilidade com que a palavra Nike foi equilibrada com o swoosh em sua versão anterior.

É aqui que a habilidade dos designers da Zenn entra a seu favor – você pode simplesmente responder a algumas perguntas e sua nova marca estará pronta para uso! Criados pela nossa superbot de A.I. de classe mundial, nossos logos estão prontos para você criar seu novo negócio – com um logosímbolo que vai ajudar você a se destacar da multidão, com um logo lindo e recursos de design editáveis! Comece agora

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Há uma beleza simples nesse novo logo – e eu adoro que, em alguns ambientes, eles tenham optado por tirar a palavra Mastercard. É um ótimo logo e instantaneamente reconhecível. Também gosto de como eles deixaram de lado os fundos creme e passaram para o tema escuro – isso realmente faz os círculos saltarem aos olhos! Desenvolvido pela Pentagram em Nova York por Michael Bierut, é de fato uma obra-prima. Também há um vídeo divertido sobre design de logos da Pentagram aqui.

Na Zenn, nossa A.I. se concentra em criar logos simples, bonitos e memoráveis para nossos clientes. Não há necessidade de complicar as coisas. Mantenha tudo simples com a Zenn.com.