Parlak Bir Logo Nasıl Tasarlanır?

“Bu, benim mottolarımdan biri oldu – odaklanmak ve sadeleşmek. Sade olmak, karmaşık olmaktan daha zor olabilir: Düşüncelerini sadeleştirmek için çok çalışman gerekir. Ama sonunda buna değer, çünkü oraya ulaştığında dağları bile yerinden oynatabilirsin.” Steve Jobs

Sana bir sır vereyim. Bunu pek az insan bilir, nasıl yapılacağını ise daha da az insan bilir. Sır şu: Logolar sade olmalı.

Sade olmak, yukarıdaki alıntıda Steve'in dediği gibi, aslında yapılması çok zor. Logoların sade olması için iki neden var:

1: Hızlıca anlaşılsınlar diye.

2: Müşterilerin tarafından kolayca akılda kalsınlar diye.

Bu iki adım, logon ve marka bilinirliğin için kritik öneme sahip. Bu yazıda sadeliğin ve akılda kalıcılığın üzerine eğileceğim; sadeliği marka bilinirliğini artırmak için nasıl kullanabileceğini ve hayatlarımızın adını koyduğumuz görsel trafik sıkışıklığında nasıl öne çıkabileceğini anlatacağım.

Sadelik nasıl işler.

Bir logo tasarlarken bazı insanlar mümkün olduğunca çok öğe eklemek istiyor. Birçok logoyu görüp pek çok açıdan rahatsız oluyorum, ama çoğunlukla bunun sebebi tasarımcıların oraya sığdırmayı başardığı çok sayıda parça ve bileşen. Adil olmak gerekirse, her zaman tasarımcılar suçlu değil; hepimizin patronları var ve bazen müşteriler de aptalca davranıyor. Harika bir logo aslında en fazla 1 ya da 2 şeyi söylemeye çalışmalı. Şirketin adını söyleyebiliriz, bir de markanın özünü, belki de yaptığı işi çağrıştıran küçük bir şey ekleyebiliriz.

Kesinlikle 2'den fazla şey söylemek istemiyoruz. İşler karmaşıklaşmaya başladığında olan da bu ve biz bunu istemiyoruz. Dünya çapındaki birkaç logodan bahsedelim ve onların büyüklüğünün bizi daha iyi şeylere ilham vermesine izin verelim.

Nike Logosu

1978 yılından başlayalım; Nike, orijinal logotipini o yıl güncelledi. Orijinal logotipi, orijinal swoosh'u yaratan genç tasarımcı Carolyn Davidson tasarlamıştı.

1978'den başlıyoruz çünkü 1971'deki orijinal Nike logotipi berbattı. (Logotype: Genellikle şirketin kendine özgü biçimlendirilmiş adı – “Sony”yi düşün. Logo: Marka işareti – Nike'ın asıl onay işaretini ya da “Swoosh”u düşün.) Orijinal “Nike” kelimesi, Nike swoosh'unun üzerine yerleştirilmiş el yazısı tarzında yazılmıştı ve hiç işe yaramıyordu. O yüzden bunu geride bırakıp kendimizi 1978'e doğru fırlatalım.

Güncellenmiş tasarım, “Nike” kelimesini Futura Bold Condensed Italic yazı tipinin bir varyasyonuyla tanıttı ve önceki tasarımı kökten değiştirdi. (Bilgin olsun: Typeface ile Font arasındaki fark nedir? Typeface: 'Futura'yı düşün. Font: 'Bold' ya da 'Italic'i düşün.)

Nike'ın kendi ekibi, klasik Futura yazı tipini kullanarak iyi bir logoyu inanılmaz derecede harika bir şeye dönüştürdü. Bu ince ama ustaca hamle, logoda küçük dokunuşların ne kadar büyük fark yaratabileceğini gösteriyor.

Nike logosu (“Mark” – swoosh'u ve “Logotype” – “Nike” kelimesini kapsamak için bu kelimeyi kullanacağız) pek çok nedenden dolayı inanılmaz derecede harika. Hatta bunun tüm zamanların en iyi logosu olduğunu bile söyleyebilirim. Temelde bu logo, tüm logoların The Beatles'ı: Ayrı öğeleri, parçalarının toplamının bütünden daha büyük olduğu harika bir sinerji oluşturuyor. Evet, az önce bunu söyledim. Hadi parçalara ayırıp bundan neler öğrenebileceğimize bakalım.

Her şeyden önce, daha üst düzeyde, genel markalaşma ve logo tasarımıyla el ele giden “Nike” kelimesinden bahsedelim. Şirketin adı, genel marka ve logodaki ilk kazanım. Ad kısa, havalı, özgün ve akılda kalıcı. (Unutma: Sade olmak iyidir.) 4 harf. Tam olarak aynı etkiyi yaratan pek çok 3 harfli kelime yok. Nike aynı zamanda Zafer Tanrıçası. Vay, buna ne dersin? Güçlü bir şey. Zaferle ilişkilendirilmek istemeyecek kim var? Ben isterim, bunu kesinlikle biliyorum. “Yenilgi” adında bir spor markasının bu kadar başarılı olacağını hiç sanmıyorum.

Yani “Nike” kelimesi tek başına bile harika. Sağlam bir temel üzerine çalışmak, harika bir marka ve logo tasarlamayı kolaylaştırıyor. IBM, FedEx, Apple, BBC, Bose, CNN vb. Kısa kelimeler iyidir ve daha da önemlisi, müşterilerin için hatırlanması kolaydır. Bu yüzden işine başlarken küçük düşün. (Sonra da büyük.)

“Nike” kelimesinin logotipindeki evrim de çok önemli bir andı. Bunu bir tasarım ajansının mı yoksa şirket içinde mi yaptığını bilmiyorum. Birileri bir yerlerde biliyordur. Fark etmez, Nike'ın marka bilinirliğinde büyük bir dönüm noktasıydı. Ne değişti? Birkaç şey: Kelimeyi swoosh'un üzerinden çıkardılar (orada ne işi olduğunu hiç anlamıyorum; 1971'de belki o zaman havalıydı) ve yazı tipini Futura bold condensed italic olarak değiştirdiler. Bu logo için ne anlama geldi? El yazısı, yumuşak, nazik ve hassas bir mesajdan ÇOK KALIN, ÖZGÜVENLİ VE AGRESİF bir hale geldi. Fısıltı olmaktan çıkıp bağırışa dönüştü. Bir tasarım ajansının “Just do it” sloganını bulmasından çok önce, “Kalk yerinden de biraz spor yap!” diyordu.

Tasarım açısından bakarsak, “Nike” kelimesini italik yapmak, kelimenin kendisine hareket halinde olma anlamı kazandırdı; eğer hareket halinde değilse de başlangıç tabancasının sesini bekliyor, çizgiden fırlamaya hazır gibi duruyor. Kelimenin swoosh'a göre boyutu da büyük önem taşıyor. Tasarımcı, oranların mükemmel oturması için büyük özen göstermiş. Kelime biraz daha büyük olsaydı swoosh'a göre garip dururdu; biraz daha küçük olsaydı da swoosh devasa görünürdü. Kelimenin yerleşimindeki büyüleyici kısım ise asıl olarak nerede durduğu.

Nike'ın “E” harfinin swoosh'a dokunması inanılmaz derecede harika; logoyu iki ayrı parça olmaktan çıkarıp görsel olarak daha kompakt ve sağlam hale getiriyor. Tasarımcının “N”nin altında bıraktığı boşluk, swoosh'un eğrisinin öne çıkıp şeklin başlangıcını ilan etmesini sağlıyor ve bu çok kritik. Bu kısmı da kelimeye bağlasalardı ne olurdu? Neredeyse okunamaz hale gelirdi. Bu boşluğu bırakarak “Nike” kelimesini kolayca okuyabiliyor ve bir onay işaretine baktığımızı anlayabiliyoruz. Ayrıca kelime ve swoosh aslında çok köşeli ve keskin olmasına rağmen Nike kelimesini güzelce sarmalayıp görsel olarak hoş bir şekil oluşturuyor.

Logoda sert şekiller olsa da akılda kalan bu değil; biz sadece swoosh'u ve onun temsil ettiği her şeyi görüyoruz: hız, akıcılık, odaklanma, özgüven ve güç.

1985'te Nike kırmızıyı ekledi. Biliyorum, dahiyane, değil mi? Bir bakıma öyleydi. Kırmızı tehlike demek değil mi? Evet ve hayır; bunu hangi bağlamda gördüğümüze bağlı. Arabanı sürerken ya da bir e-postayı silmek üzereyken kırmızı tehlike demektir. Ama markalaşma dünyasında kırmızı tamamen farklı bir anlam taşır. Kellogg's logosunu görünce tehlike mi düşünürüz? Sadece biri benim Crunchy Nut mısır gevreğimi yemeye kalkarsa. Coca-Cola logosunu görünce tehlike mi düşünürüz? Pek sayılmaz. Daha çok susarsın. Yani logolarımızda kullandığımız renkler, önceden öğrenilmiş anlamları göstermez. Şirket hakkında daha fazla şey öğrendikten sonra renkleri şirketle ilişkilendiririz ve renklere anlam kazandırırız. Coca-Cola'nın kırmızısı beni susatıyor, ama sadece bir renk; beynim o belirli kırmızıyı Coke ile ilişkilendirmekte rahat. (Hatırlarsın, mavi olan pek çok yiyecek yoktur.)

Ben de o kırmızıyı artık Nike ile ilişkilendiriyorum. (En azından seksenlerde öyleydi.) Nike'ı düşündüğümde sıcaklık, egzersiz, güç ve tutku aklıma geliyor; bunların hepsi şirketin fikriyle güzelce uyuşuyor. Nike mavi seçseydi – bunu düşünmek bile midemi bulandırıyor – bu bir felaket olurdu ve Nike logosunu asla mavi görmemenin nedeni de bu. Mavi soğuk, sakin, uzak ve okyanus gibi huzurlu. Bu Nike değil.

Yani kırmızı ilk bakışta keyfi bir renk gibi görünebilir, ama psikolojisine daha derinlemesine baktığında, yapabilecekleri tek olası seçim olduğunu anlarsın. Bu, senin markan ve logon için de önemli. Şirketin neyi temsil ediyor? Ne yapıyor? İnsanlara nasıl bir his veriyor? Dalış ekipmanı üreten pek çok şirketin kırmızı logosu, ya da barbekü üreticilerinin mavi logosu olduğunu göremezsin. Renk önemlidir.

Herhangi birine Nike logosunun "anlamı" ne diye sorabilirsin, sana yüz farklı cevap verecektir. Bunun büyüsünün bir parçası da bu: kesin ya da çok belirgin değil. Mesela Microsoft Windows logosunun aksine. O logo da aslında bir pencere. Bu yazının başında bir logoya çok fazla şey sığdırmaman gerektiğini, en fazla 2 tane olabileceğini söylemiştim. Gerçek şu ki Nike logosu sadece 2 şeyden oluşuyor: kelime ve swoosh. Bu kadar, oldukça basit. Çoğu insanın swoosh'u "Hız", "Evet", "Doğru" ya da "Güç" olarak yorumlayacağını tahmin ediyorum. Bunların hepsi doğru olurdu ve hepsi çok güçlü, heyecan verici duygular. Tamam! Aslında bir milyar dolar pazarlamaya harcandıktan sonra marka o kadar yaygın hale geldi ki kelimeyi bıraktılar! Bu ne kadar inanılmaz? Artık, hepimizin bildiği gibi, sadece swoosh var.

Sadelikten bahsetmişken, bunun gibisi başka yok.

Carolyn Davidson'ın ilk tasarımındaki asıl dehâ tabii ki swoosh'tu. Şimdi dünyanın her yerinde mükemmel bir yalnızlıkta yaşıyor. Bir mega markanın hayatında belli noktalarda, can sıkıcı kelimelerden uzaklaşıp dünya çapındaki tanınırlıklarının keyfini çıkarabilirler. Nike, Apple ve birkaç başka marka bu ikonik statüyü sürdürebiliyor. Nike swoosh'uyla Carolyn gerçekten olağanüstü bir şey yarattı ve bu yalnız alanı hak ediyor. Saygılar!

Mastercard Logosu

Bahsedilmeyi hak eden bir başka logo ise Mastercard logosu. Ben kendim bu kuruluşun pek büyük hayranı değilim (burada bir tür yıkıcı potansiyel olmalı!), ama sadeliğin ne kadar güçlü olabileceğinin harika bir örneği. Ayrıca küçük işletmeler ve girişimciler dahil herkesin kendi markaları için bu tür sadeliği yeniden yaratabileceğinin de harika bir örneği. Mastercard logosunun bugün geldikleri noktaya nasıl ulaştıklarını gösteren harika bir geçmişi de var. (Gördüğümüz gibi çok az evrim geçiren Nike'ın aksine.)

Yukarıdaki Mastercard logosu birkaç nedenden dolayı tüm işletmeler için harika bir örnek. Birincisi, yukarıda da belirtildiği gibi, logo tasarım ilkelerimize uygun olarak sadece iki şey söylüyor. İnanılmaz derecede basit ve aynı zamanda çok güçlü. Logo "Mastercard" yazısını ve ardından sadece iki daireyi içeriyor. Bu daireler de birçok kişi için pek çok şeyi temsil ediyor. Para alışverişi, bir işlem, hareket, akışkanlık, kullanım kolaylığı ya da başka herhangi bir şey anlamına gelebilir. Ama hepsi olumlu ve anlamlı.

Bir logoda ihtiyacın olan tek şey bu: bir kelime ve bir sembol. Çoğu işletme için bu yeterli olacaktır. Sembol basit olmalı ve tabii ki web sitesinden kartvizite kadar şirketin tüm iletişimlerinde tutarlı şekilde kullanılmalı. Karmaşık yapmaya ya da logona çok fazla şey sığdırmaya çalışan klasik düşünmeden tuzağına düşmeye gerek yok. Sembolün basit, iyi tasarlanmış ve güzel dengeli olması önemli. "Güzel dengeli" ile ne demek istiyorum? Göze hoş gelmesi anlamına geliyor. Mastercard logosunda olduğu gibi simetrik olabilir; logonun öğeleri birbiriyle iyi uyum sağlar, her şey doğru yerde olur ve biri diğerini bastırmaz. Ya da logotipin boyutu logo sembolüyle dengelenmiş olabilir. Tıpkı Nike kelimesinin ilk versiyonunda swoosh ile dengelenmesindeki beceri gibi.

İşte Zenn tasarımcılarının becerisi tam burada sana yardımcı oluyor. Sadece birkaç soruyu yanıtlaman yeterli, yeni markan kullanıma hazır! Dünya standartlarındaki yapay zekâ süper botumuz tarafından tasarlanan logolarımız, yeni işini kurman için hazır. Kalabalıktan sıyrılmana yardımcı olacak logo sembolü ve düzenlenebilir tasarım varlıklarıyla birlikte harika yeni logonla! Başla

buradan.

Bu yeni logoda güzel bir sadelik var. Bazı ortamlarda Mastercard yazısını bırakmayı seçmelerini de çok seviyorum. Harika bir logo ve anında tanınabiliyor. Krem arka planlardan uzaklaşıp koyu temaya geçmelerini de beğeniyorum. Bu daireleri gerçekten öne çıkarıyor! New York'taki Pentagram tarafından tasarlandı, Michael Bierut'un imzasını taşıyor ve gerçekten güzel bir başyapıt. Pentagram'dan logo tasarımı hakkında eğlenceli bir video da var, buradan.

Zenn'de yapay zekâmız müşterilerimiz için basit, güzel ve akılda kalıcı logolar yaratmaya odaklanıyor. İşleri karmaşıklaştırmaya gerek yok. Zenn.com ile sade kal.