शानदार लोगो कैसे डिज़ाइन करें

“यह मेरे सबसे प्रिय मंत्रों में से एक रहा है – फोकस और सादगी। सादगी जटिलता से ज़्यादा कठिन हो सकती है: अपनी सोच को साफ़ करने और उसे सरल बनाने के लिए आपको काफ़ी मेहनत करनी पड़ती है। लेकिन आख़िर में यह मेहनत रंग लाती है, क्योंकि एक बार वहाँ पहुँच गए, तो आप पहाड़ों को भी हिला सकते हैं।” Steve Jobs

एक राज़ की बात बताता हूँ। यह ऐसी बात है जिसके बारे में बहुत कम लोग जानते हैं, और उसे अमल में लाना उससे भी कम लोग जानते हैं। राज़ यह है: लोगो सरल होने चाहिए।

जैसा कि ऊपर के कोट में Steve कहते हैं, सादगी असल में करना बहुत मुश्किल है। लोगो को दो कारणों से सरल होना चाहिए:

1: ताकि उन्हें तुरंत समझा जा सके।

2: ताकि आपके ग्राहक उन्हें आसानी से याद रख सकें।

आपके लोगो और ब्रांड की पहचान के लिए ये दो बातें बेहद अहम हैं। इस लेख में मैं सादगी और याददाश्त में बने रहने के इस विचार की गहराई में जाऊँगा, और यह भी बताऊँगा कि आप सादगी का इस्तेमाल ब्रांड की पहचान बढ़ाने में कैसे कर सकते हैं, और हमारी ज़िंदगी के इस विज़ुअल ट्रैफ़िक जाम में कैसे अलग दिख सकते हैं।

सादगी कैसे काम करती है।

लोगो डिज़ाइन करते समय कई लोग उसमें जितने ज़्यादा तत्व हो सकें, उतने डालना चाहते हैं। मैं अक्सर ऐसे लोगो देखता हूँ जो कई तरह से परेशान करते हैं, लेकिन सबसे ज़्यादा इसलिए क्योंकि उनमें इतने सारे हिस्से और घटक ठूँस दिए गए होते हैं। सच कहूँ तो हर बार दोष डिज़ाइनर का नहीं होता, हम सबके ऊपर कोई न कोई बॉस होता है, और कभी-कभी क्लाइंट भी बेवकूफ़ी भरी माँग कर देते हैं। एक अच्छा लोगो असल में ज़्यादा से ज़्यादा एक या दो बातें ही कहने की कोशिश करे। हम कंपनी का नाम कह सकते हैं, और उसके साथ कोई छोटी सी चीज़ जोड़ सकते हैं, जो ब्रांड के सार का संकेत दे, शायद वह चीज़ जो कंपनी करती है।

हमें किसी भी हाल में दो से ज़्यादा बातें नहीं कहनी चाहिए। यहीं से चीज़ें जटिल होने लगती हैं, और हमें वह नहीं चाहिए। आइए कुछ विश्वस्तरीय लोगो की बात करते हैं और उनकी महानता से खुद को बेहतर चीज़ों की ओर प्रेरित होने देते हैं।

The Nike Logo

हम 1978 से शुरू करते हैं, वह साल जब Nike ने Carolyn Davidson द्वारा बनाए गए मूल लोगोटाइप को अपडेट किया – वही युवा डिज़ाइनर जिन्होंने मूल swoosh बनाया था।

हम 1978 से इसलिए शुरू कर रहे हैं क्योंकि 1971 का मूल Nike लोगोटाइप बेकार था। (Logotype: आमतौर पर कंपनी का वह अनोखे ढंग से स्टाइल किया गया शब्द – जैसे “Sony” सोचिए। Logo: ब्रांड का चिह्न – जैसे असली Nike का टिक या “Swoosh” सोचिए।) मूल शब्द ‘Nike’ हाथ की लिखावट जैसी शैली में लिखा गया था, जो Nike ‘swoosh’ के ऊपर रखा गया था और वह बस काम नहीं कर रहा था, इसलिए हम उसे छोड़कर सीधे 1978 की ओर बढ़ सकते हैं।

अपडेट किए गए डिज़ाइन में शब्द ‘Nike’ को Futura Bold Condensed Italic फ़ॉन्ट के एक रूप में पेश किया गया, जिसने पिछले डिज़ाइन को पूरी तरह बदल दिया। (जानकारी के लिए – Typeface और Font में क्या फ़र्क है? Typeface: ‘Futura’ सोचिए। Font: ‘Bold’ या ‘Italic’ सोचिए।)

क्लासिक Futura फ़ॉन्ट लाकर, Nike की इन-हाउस टीम ने एक अच्छे लोगो को अविश्वसनीय रूप से शानदार बना दिया। इस सूक्ष्म लेकिन निर्णायक चाल से पता चलता है कि लोगो में छोटे-छोटे बदलाव भी कितना बड़ा फ़र्क ला सकते हैं।

Nike लोगो (हम इस शब्द से “Mark” – swoosh – और “Logotype” – शब्द “Nike”, दोनों को कवर करेंगे) कई कारणों से अविश्वसनीय रूप से शानदार है। मैं तो यहाँ तक कहूँगा कि यह अब तक का सबसे अच्छा लोगो है। मूल रूप से यह लोगो सभी लोगो का The Beatles है: इसके अलग-अलग तत्व एक शानदार तालमेल बनाते हैं, जहाँ हिस्सों का योग पूरे से बड़ा हो जाता है। हाँ, मैंने अभी यही कहा। आइए इसे तोड़कर देखें कि हम इससे क्या सीख सकते हैं।

सबसे पहले, ऊँचे स्तर पर, आइए शब्द “Nike” की बात करते हैं, जो समग्र ब्रांडिंग के साथ-साथ लोगो के डिज़ाइन से भी मेल खाता है। कंपनी का नाम ही पूरे ब्रांड और लोगो की पहली जीत है। यह नाम छोटा, मज़ेदार, अनोखा और यादगार है। (याद रखें: सादगी अच्छी होती है।) 4 अक्षर। बहुत कम 3 अक्षर वाले शब्द ऐसा ही असर डाल पाते हैं। Nike विजय की देवी भी है – वाह, है न कमाल? बहुत शक्तिशाली बात है। भला कौन विजय से जुड़ना नहीं चाहेगा? मैं तो चाहता हूँ। मुझे नहीं लगता कि “Defeat” नाम का कोई स्पोर्ट्स ब्रांड उतना सफल हो पाता।

तो शब्द “Nike” अपने आप में शानदार है। एक अच्छा आधार होने से एक शानदार ब्रांड और लोगो डिज़ाइन करना आसान हो जाता है। IBM, FedEx, Apple, BBC, Bose, CNN आदि। छोटे शब्द अच्छे होते हैं, और उससे भी ज़रूरी बात – आपके ग्राहकों के लिए उन्हें याद रखना आसान होता है। इसलिए अपना बिज़नेस शुरू करते समय छोटा सोचिए। (और फिर बड़ा।)

Nike के शब्द के लोगोटाइप का विकास भी बेहद अहम पड़ाव था। मुझे पक्का पता नहीं कि इसे किसी डिज़ाइन एजेंसी ने बदला या कंपनी की अपनी टीम ने। कोई न कोई तो जानता होगा। कोई फ़र्क नहीं पड़ता, यह Nike की ब्रांड पहचान में एक बड़ा और ज़बरदस्त बदलाव था। क्या बदला? कुछ चीज़ें – उन्होंने शब्द ‘Nike’ को swoosh से हटा दिया (पहले वह वहाँ क्या कर रहा था, पता नहीं – 1971 था तो शायद तब वह ठीक लगता होगा) और फ़ॉन्ट को Futura bold condensed italic में बदल दिया। इसका लोगो पर क्या असर हुआ? वह हाथ से लिखे एक नरम, कोमल और संवेदनशील संदेश से बदलकर बेहद बोल्ड, आत्मविश्वासी और आक्रामक हो गया। वह फुसफुसाहट की जगह ज़ोरदार पुकार बन गया। उसने मानो कहा, “उठो और जाकर कुछ कसरत करो!” – बहुत पहले कि किसी डिज़ाइन एजेंसी ने “Just do it” ईजाद किया।

डिज़ाइन के लिहाज़ से भी, शब्द “Nike” को इटैलिक करने से उसे ‘गति में होने’ का अर्थ मिला, और अगर गति में न हो, तो शुरुआती सीटी या गन की प्रतीक्षा में, दौड़ की लकीर से फूटने को तैयार। swoosh के मुकाबले शब्द का आकार भी बहुत मायने रखता है। डिज़ाइनर ने अनुपात को बिल्कुल सही बिठाने में बड़ी सावधानी बरती है। अगर शब्द और बड़ा होता, तो swoosh के आकार के मुकाबले अजीब लगता। उसी तरह अगर शब्द और छोटा होता, तो Swoosh बहुत बड़ा दिखता। लेकिन शब्द की स्थिति में जादुई बात यह है कि वह कहाँ बैठा है।

Nike का “E” swoosh को छूता है – यह बेहद शानदार है, इससे लोगो ज़्यादा संक्षिप्त और दृश्य रूप से ठोस लगता है, न कि दो अलग हिस्से। डिज़ाइनर ने “N” के नीचे जो जगह छोड़ी है, वह swoosh के वक्र को अलग दिखने और आकार की शुरुआत की घोषणा करने देती है, यह बेहद अहम है। सोचिए अगर उन्होंने शब्द के उस हिस्से को भी जोड़ दिया होता? तब वह लगभग अपठनीय हो जाता। वह जगह बनाकर, हम “Nike” शब्द आसानी से पढ़ सकते हैं और समझ जाते हैं कि हम एक टिक मार्क देख रहे हैं। यह शब्द को खूबसूरती से सँभालता भी है, और एक आकर्षक आकृति बनाता है, भले ही शब्द और swoosh दोनों असल में बहुत कोणीय और तीखे हों।

भले ही लोगो में कठोर आकार हों, लेकिन असर वह नहीं पड़ता – हमें बस Swoosh दिखता है और वह सब कुछ जो वह दर्शाता है: गति, प्रवाह, फोकस, आत्मविश्वास और ताकत।

1985 में, Nike ने लाल रंग जोड़ा। जानता हूँ, प्रतिभाशाली विचार है न? ख़ैर, एक तरह से था भी। लाल का मतलब खतरा होता है, है न? होता भी है और नहीं भी – यह इस पर निर्भर करता है कि हम उसे किस संदर्भ में देख रहे हैं। जब आप कार चला रहे हों, या कोई ईमेल डिलीट करने वाले हों, तब लाल खतरे का संकेत होता है। लेकिन ब्रांडिंग की दुनिया में लाल का मतलब बिल्कुल अलग होता है। क्या Kelloggs का लोगो देखकर हमें खतरे का ख़याल आता है? बस तभी, अगर कोई मेरे Crunchy Nut cornflakes खाने वाला हो। क्या Coca-Cola का लोगो देखकर हमें खतरे का ख़याल आता है? ज़रा भी नहीं। अगर कुछ महसूस होता है, तो प्यास लगती है। तो हम अपने लोगो में जो रंग इस्तेमाल करते हैं, वे असल में किसी पहले से सीखे गए अर्थ के संकेत नहीं होते। जब हम कंपनी के बारे में ज़्यादा जान लेते हैं, तभी हम रंगों को उस कंपनी से जोड़ते हैं, और तभी हम रंगों को अर्थ देते हैं। Coca-Cola का लाल मुझे प्यास लगाता है, लेकिन वह बस एक रंग है – मेरा दिमाग उस खास लाल को Coke से जोड़ने में सहज है। (याद रखें, खाने की बहुत कम चीज़ें नीली होती हैं।)

तो मैं अब वह लाल Nike से भी जोड़ता हूँ। (या कम से कम अस्सी के दशक में जोड़ता था।) और जब मैं Nike के बारे में सोचता हूँ, तो मुझे गर्मी, कसरत, ताकत और जुनून याद आता है – और ये सारी चीज़ें कंपनी के विचार से सहजता से मेल खाती हैं। अगर Nike ने नीला चुना होता – सोचते ही मेरे पेट में मरोड़ उठती है – तो यह बड़ी आपदा होती, और इसीलिए आप Nike का लोगो कभी नीले रंग में नहीं देखते। नीला ठंडा, शांत, दूर और सुकून देने वाला होता है, जैसे समुद्र। वह Nike नहीं है।

तो सतह पर लाल एक मनमाना रंग लग सकता है, लेकिन जब आप उसके मनोविज्ञान में गहराई से उतरते हैं, तो वह उनके लिए एकमात्र संभव चुनाव था। और यह आपके ब्रांड और लोगो के लिए भी ज़रूरी है। आपकी कंपनी किन चीज़ों के लिए खड़ी है? वह क्या करती है? वह लोगों को कैसा महसूस कराती है? आप बहुत कम डाइविंग गियर कंपनियों के लाल लोगो देखेंगे, या बारबेक्यू बनाने वाली कंपनियों के नीले लोगो। रंग मायने रखता है।

आप किसी से भी पूछ लीजिए कि Nike लोगो का "मतलब" क्या है, तो उनके सौ अलग-अलग जवाब मिलेंगे। यही इसका जादू है। यह बहुत सटीक या खास तौर पर विशिष्ट नहीं है, जबकि Microsoft Windows का लोगो बिल्कुल सीधा है, जो असल में एक खिड़की है। मैंने इस लेख की शुरुआत में कहा था कि आपको लोगो में बहुत ज़्यादा चीज़ें नहीं डालनी चाहिए, ज़्यादा से ज़्यादा दो। सच यह है कि Nike लोगो में सिर्फ दो ही चीज़ें हैं: शब्द और स्वूश। बस इतना ही, काफी सरल। मुझे लगता है ज़्यादातर लोग स्वूश को "गति", "हाँ", "सही" या "शक्ति" बताएंगे, और ये सभी बातें सही होंगी। ये सब बहुत प्रभावशाली और रोमांचक भावनाएँ हैं। सही! और सच में, अरबों डॉलर की मार्केटिंग के बाद ब्रांड इतना लोकप्रिय हो गया कि उन्होंने शब्द हटा दिया! क्या कमाल है? अब तो जैसा हम सब जानते हैं, बस स्वूश ही रह गया है।

सादगी की बात करें तो इसके जैसा कुछ और नहीं है।

Carolyn Davidson के पहले डिज़ाइन की असली प्रतिभा निस्संदेह स्वूश में थी, जो आज अकेले ही पूरी दुनिया में मौजूद है। किसी बड़े ब्रांड की ज़िंदगी में एक ऐसा दौर आता है जब वह शब्दों की ज़रूरत से आगे बढ़कर अपनी विश्वव्यापी पहचान का आनंद ले सकता है। Nike, Apple और कुछ और गिने-चुने ब्रांड इस आइकॉनिक दर्जे तक पहुँच पाए हैं। Nike के स्वूश के साथ Carolyn ने कुछ ऐसा रचा जो सच में असाधारण है और उसे अपनी अलग पहचान का पूरा हक़ है। हम उन्हें सलाम करते हैं!

Mastercard लोगो

एक और लोगो जिसका ज़िक्र ज़रूरी है, वह है Mastercard का लोगो। मैं इस संस्था का बहुत बड़ा प्रशंसक नहीं हूँ (यहाँ कुछ बदलाव की गुंजाइश ज़रूर है!), लेकिन यह दिखाता है कि सादगी कितनी शक्तिशाली हो सकती है। यह एक शानदार उदाहरण है कि छोटे व्यवसाय और उद्यमी भी अपने ब्रांड के लिए इस तरह की सादगी कैसे बना सकते हैं। Mastercard के लोगो का इतिहास भी दिलचस्प है, जो बताता है कि वे आज इस मुकाम तक कैसे पहुँचे। (Nike से अलग, जिसमें जैसा हमने देखा, बहुत कम बदलाव हुए हैं।)

Mastercard का ऊपर दिया गया लोगो कई कारणों से हर व्यवसाय के लिए एक बढ़िया उदाहरण है। पहला कारण यह है कि, जैसा ऊपर बताया गया, इसमें केवल दो ही चीज़ें हैं, जैसा हमारे लोगो डिज़ाइन दिशानिर्देश कहते हैं। यह बेहद सरल है और साथ ही बहुत प्रभावशाली भी। लोगो में "Mastercard" शब्द है और फिर बस दो गोले हैं, जो कई लोगों के लिए अनेक चीज़ों का प्रतीक हैं। ये लेन-देन, गति, प्रवाह, आसान उपयोग या ऐसी ही कोई और बात दर्शा सकते हैं, और ये सभी सकारात्मक और सार्थक हैं।

एक अच्छे लोगो के लिए बस इतना ही चाहिए: एक शब्द और एक प्रतीक। ज़्यादातर व्यवसायों के लिए यही काफी है। प्रतीक सरल होना चाहिए और कंपनी के हर संवाद में एक जैसा इस्तेमाल होना चाहिए, वेबसाइट से लेकर बिज़नेस कार्ड तक। इसे जटिल बनाने की ज़रूरत नहीं है, और अपने लोगो में बहुत सारी चीज़ें ठूंसने की आम, बिना सोचे-समझे की गई गलती में पड़ने की भी ज़रूरत नहीं है। ज़रूरी है कि प्रतीक सरल, अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया और संतुलित हो। "संतुलित" से मेरा क्या मतलब है? इसका मतलब है कि वह आँखों को अच्छा लगे। यह सममित हो सकता है (जैसे Mastercard का लोगो), लोगो के तत्व एक-दूसरे के साथ अच्छी तरह बैठें, हर चीज़ सही जगह पर हो और कोई एक दूसरे पर हावी न हो। या फिर लोगोटाइप का आकार लोगोमार्क के साथ संतुलित हो, जैसे Nike के शुरुआती संस्करण में शब्द और स्वूश के बीच संतुलन बनाया गया था।

यहीं पर Zenn के डिज़ाइनरों का कौशल आपके काम आता है। आपको बस कुछ सवालों के जवाब देने होते हैं और आपका नया ब्रांड इस्तेमाल के लिए तैयार हो जाता है! हमारे विश्वस्तरीय A.I. सुपरबॉट द्वारा डिज़ाइन किए गए हमारे लोगो आपके नए व्यवसाय के लिए तैयार हैं, जिनमें एक ऐसा लोगोमार्क है जो अपने शानदार नए लोगो के साथ आपको भीड़ से अलग दिखने में मदद करेगा, और संपादन योग्य डिज़ाइन एसेट्स भी मिलते हैं। शुरू करने के लिए यहाँ क्लिक करें।

इस नए लोगो में एक खूबसूरत सादगी है, और मुझे यह पसंद है कि कुछ जगहों पर उन्होंने Mastercard शब्द हटा दिया है। यह एक शानदार लोगो है और तुरंत पहचाना जा सकता है। मुझे यह भी अच्छा लगता है कि उन्होंने क्रीम रंग की पृष्ठभूमि छोड़कर गहरी थीम अपनाई है, इससे गोले सचमुच चमक उठते हैं! न्यूयॉर्क की Pentagram द्वारा डिज़ाइन किया गया, Michael Bierut की यह कृति सचमुच एक खूबसूरत उत्कृष्ट नमूना है। Pentagram का लोगो डिज़ाइन पर एक मज़ेदार वीडियो भी यहाँ देखा जा सकता है।

Zenn में, हमारा A.I. अपने ग्राहकों के लिए सरल, सुंदर और यादगार लोगो बनाने पर ध्यान देता है। चीज़ों को जटिल बनाने की कोई ज़रूरत नहीं है। Zenn.com के साथ इसे सरल रखें।